最近在中年老群体中，什么娱乐项目最火？不是广场舞，是刷短剧。

随着互联网的普及和短视频平台的兴起，一种以中老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的短剧迅速走红，成为新的流量密码。从《闪婚老伴是豪门》到《保洁老妈无极归来》，这些短剧凭借夸张的剧情和离奇的设定，吸引了大量中老年观众，很多老人就陷入这种一集9.9的诱惑不可自拔。在这股短剧热潮背后，隐藏着对老年人精神需求和消费能力的精准“收割”。

文丨财经观察站

作者丨依凡

老人两个月花费9000元

一位网友在社交平台发文称，仅一顿饭工夫，父亲就为看微短剧“激情充值”了200元。多名网友跟帖表示，他们的父母对微短剧上瘾，并为之投入高消费，而起初多是被刷屏的短视频所吸引，一旦点开，就被算法套牢，成为精准营销对象。

今年75岁的老人发现，自己无意之中在两个月内花了9000元看短剧。最开始被推送短剧的时候，是一两元一集，后面越来越贵，有的要三四十元一集，不知不觉间就花出去近一万元。

老人懊悔不已。自打生病后，他为了打发时间才看上短剧。“那些家庭纠纷、狗血故事一直推送给他，他看过就忘了，也不知道怎么花了这么多钱，更不知道收费标准。”张琳认为，这是在诱导欺骗老人，老年人很容易陷入短剧的陷阱，她不知道该怎么追回这些钱。

据报道，截至2024年3月，国内50岁以上人群的全网渗透率已达26.5%，人群规模达3.2亿人。这一庞大的老年群体，由于空闲时间多、娱乐方式少、情感需求强烈，成为了短剧市场的重要目标受众。不少短剧制作方精准把握了老年人的这些特点，通过夸张的剧情和角色设定，满足了他们对于戏剧性、情感共鸣和身份认同的渴望。然而，这种满足却往往伴随着高额的消费和潜在的风险。

在部分平台微短剧小程序付费解锁新的剧集时，勾选了“默认开启自动解锁下一集”的选项，而这一选项常被忽略。受访者父母中，有的2个月充值4000元，有的消费总额高达上万元。

避免短剧的“三重陷阱”

老人在陷入短剧剧情不可自拔的同时，也有三种陷阱容易深陷。

一些短剧平台利用老年人的消费能力和对网络操作的不熟悉，通过精准算法分发和快捷免密支付等手段，诱导老年人过度充值和观看。

中消协发布的2024年一季度高频投诉情形中，就有短视频平台利用算法锁定老年人推送离奇、浮夸的“微短剧”，再以极低价格诱导其继续观看并默认开通免密支付，按集扣费并自动播放下一集的情况。不少老年人在不知情的情况下，就陷入了过度充值的“无底洞”，有的老人因此花费了上万元，甚至因此背负了沉重的经济负担。

除了经济损失，老年人还面临着情感上的损失。一些短剧中的人物形象和故事情节，往往过于理想化和完美化，让老年人在现实生活中产生了巨大的落差感。他们可能会因为无法在现实生活中找到类似的情感体验，而感到孤独和失落。这种情感上的损失，对于老年人的心理健康和生活质量都产生了不小的负面影响。

此外，一些短剧中还夹杂着大量的广告和虚假信息，老年人很容易受到这些信息的误导和欺骗。他们可能会因为相信短剧中的广告而购买一些不必要的商品或服务，或者因为受到虚假信息的诱导而做出错误的决策。这些行为不仅浪费了老年人的金钱和时间，还可能对他们的身体健康和生活安全造成威胁。

有市场就是有需求，有需求就说明有缺席。短剧之所以受欢迎，是精准的捕捉到了老年人的的情感需求，建构出“亲情关怀”之类的情感连接点，为老年人提供精神慰藉。作为子女，我们是不是应该多关注一下家里老人的心理需求呢？