资讯来自网络；原创 明阳 千同手记 广东

PART

01

建设容易，维护难

美丽滤镜下的乡村振兴困境

昨天，老H的微信头像突然亮起：

"兄弟，能不能找些艺术家给村里做点装置？

能打卡又便宜的。"

屏幕这端的我哑然失笑——

这个曾经媒体老大哥，

如今竟要为几件乡村装饰品的预算发愁。

老H是我以前的同事，

去年被调到广东北部的一个乡村当驻村书记，

点开他所在村镇的宣传视频：

青瓦白墙的新民居沿溪而建，

彩绘的文化墙在阳光下熠熠生辉，

“看上去是挺好的，都是负担。”

老H的这句话揭开了这些乡村项目普遍的困境：

建设容易，维护难；形象好看，收入不见涨。

很多乡村项目，专项资金投入后，道路宽敞了，广场漂亮了，文化活动空间也有了。

头两年没问题，但是随着时间的推移，

当油漆开始剥落，设施设备老化的时候，

都会让每一个基层干部头疼不已。

就好比:

我们好心给农民发了一套别墅，

农民搬进去的时候欢天喜地，

可住一段时间就发现：

尴尬了，物业费咋办。

这两年在两广跑了不少乡村项目，这样环境与效益脱节的案例比比皆是：

环境美了，收入却没有同步提升。

以前没有整饰，脏点乱点也属正常。

但现在路也修了，妆也画了，就不能还是原来的样子了。

这让基层干部一个头两个大：

维护不当就是失职，没法向上向下交差，

可如果要维护好，这些资金哪里来。

海德格尔强调“诗意地栖居”，

但过于物质化的改造可能恰恰剥夺了乡村原有的诗意。

从功利主义视角，

巨额投入是否真正提高了村民的幸福感？

如果维护成本增加而居民收入没有变化，

这种“美好”是否值得？

所以我也能理解老H的想法：

既然地方已经投资建好，

那就好好想想办法，

在别人已经“做漂亮了”的乡村项目当中，

整点动静，给当地带来实实在在的收入增长。

02

没有产业发展的乡村振兴，

都是耍流氓。

其实不单是老H，很多的乡村项目都面临同样的问题。

我也一直在思考，乡村项目该怎么做？

直到我主导金秀县瑶医推广运营规划后，

我的思路开始真正的转变：

从“营销带动”转变为“产业带动”。

从“传播声量”转变为“收入增长”。

从“乡村文旅”转变为“乡村产业”。

广西金秀是费孝通先生亲自定义的世界瑶都，

他五上大瑶山，结发妻子也在其中一次考察当中，因为意外永远的留在在金秀。

金秀是一个非常美丽的山城。

按理说，

金秀是得天独厚的国家级森林氧吧。

甚至还有

全中国唯一一家二甲的瑶医医院、

全球最大的银杉王、

传承千年的瑶医体系、

完整保存的盘王祭祀文化。

但金秀很多的推广材料仍然集中在"天然氧吧""避暑胜地"这类毫无辨识度的标签。

这些都不是稀缺品，顶多算人有我优。

所以在和县领导的沟通的时候，

我很明确的表示：

金秀的推广核心不对。

文化资源才是她最独特，且无法复制的核心。

虽然每年夏天，广西境内也有很多人会去金秀避暑，

但是如果在原来的旅游推广路线上继续走下去，

金秀很难走出大瑶山，很难走出广西。

旅游的意义

并非简单的走马观花那些自然或人文景观，而应该是对一座城市属地文化的了解和感知。

我给出的方向是：以瑶医为核心IP的圈层推进模式。

文化上提：

输出瑶医的核心价值，将其打造成世界级的文化IP。

文旅下沉：

提供瑶都专属的动养旅居体验，让游客不仅仅是“观光”，而是“体验”和“感知”。

产业带动：

通过瑶医康养产业，带动当地就业和收入增长，解决乡村振兴的根本问题。

从传统的旅游产业转向瑶医康养文旅产业，系统化的发展瑶医、瑶药、瑶养三大体系。

（由于很多内容还需保密，细节就不便多说。）

03

乡村居民增收，

是乡村振兴有且唯一的目标

光是外表光鲜亮丽，没有实际效益，都是虚假的振兴。

乡村振兴本质上是一场生产关系变革，

最核心的问题：

不是“好看”，而是“钱从哪里来？”。

乡村振兴不是短期的“造景工程”，而是长期的“造血工程”。

不是每个地方都适合农业，更不是每个地方必须做文旅，

每个区域都有自己的特色和资源，

关键因地制宜，发挥地方优势。

把资源转化为“钱景”，打造可持续的产业。

更深层的危机在于认知错位：

我们习惯用城市标准丈量乡村价值，

却忽视其独有的文化资产。

乡村振兴不该是城市审美对乡村的"殖民"，

我们给乡村场景打上网红烙印，

本质上是在制造高级贫困。

只有重构现代乡村产业体系，完善“产业-人才-制度-文化”四位一体的生态系统。

- 从“形象工程”到“产业工程”的转变，

- 从“输血式”扶持到“造血式”发展的升级，

- 从“被动维护”到“主动创收”的跨越。

让乡村居民真正实现收入增长，

乡村才能真正走向振兴。

04

写在最后

乡村振兴的关键

在于如何构建一个有机的社会共同体。

当我担任金秀瑶医推广副组长后

我一直在想，

如何通过参与式发展，

让金秀人成为发展的主体

构建稳定的经济链，

真正实现金秀的振兴

不要等老一辈老去，

留下的

一个又一个美丽的空心村。

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