苹果最初在2024年的全球开发者大会（WWDC 2024）上宣布了Apple Intelligence功能，并承诺会在2025年6月前推出个性化Siri等核心功能。然而，今年3月苹果又宣布将该功能的推出时间延期至“未来一年内”，实际上可能要延至2026年iOS19周期内。

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由于相关AI功能未能按时兑现，苹果陷入了多起集体诉讼的漩涡。例如，美国加州北区法院受理的一起集体诉讼指控苹果涉嫌虚假宣传与不正当竞争。原告表示，如果他们事先知晓这些功能并未实际安装，就不会以当前的价格购买iPhone 16系列产品。苹果此次对营销方案的调整，或许是为了应对功能延期带来的负面影响，重塑消费者的信任。