红星资本局4月20日消息，近日，一款电商平台售价139元的“娃哈哈AD钙奶运动鞋”引发关注。此外，还有娃哈哈营养快线运动鞋、娃哈哈纯净水运动鞋。从名称到配色，都有娃哈哈经典饮料的影子。

上述童鞋背后关联运营方为浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司（以下简称“娃哈哈服饰杭州公司”）。股权穿透显示，其总公司由宗馥莉旗下的杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司（以下简称“宏盛饮料”）持股40%。

这是否意味着宗馥莉掌舵娃哈哈后，进军童鞋产业？这家店和娃哈哈集团什么关系？

售价百元的娃哈哈AD钙奶运动鞋

什么来头？

红星资本局注意到，这款运动鞋侧面印有娃哈哈AD钙奶瓶身的经典图样，配色也叫“AD钙奶青春绿”。不止这一款，还有娃哈哈营养快线运动鞋、娃哈哈纯净水运动鞋。从名称到配色，都有娃哈哈经典饮料的影子。

截图自淘宝APP

售卖上述运动鞋的是一家名为“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”的网店。该网店目前售卖30余款童鞋产品，价格在89元-150元。

其中，销量最好的就是娃哈哈AD钙奶童鞋。淘宝旗舰店显示已售4000+，周销量上涨10多倍。其抖音旗舰店销量更高，为1.7万+。而其他没有娃哈哈经典饮料元素的童鞋销量较低，最少只有个位数。

从评价中可以看到，不少消费者都是冲着“娃哈哈”品牌前来购买。也有消费者留言疑问：“娃哈哈什么时候开始卖童鞋了？”

红星资本局查询上述店铺信息发现，其背后关联运营方为娃哈哈服饰杭州公司。

天眼查APP显示，娃哈哈服饰杭州公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服饰有限公司（以下简称“娃哈哈服饰”）的分公司，实控人名为郑道哈。股权穿透显示，宗馥莉旗下的宏盛饮料持股娃哈哈服饰40%。

这是否意味着宗馥莉掌舵娃哈哈后，进军童鞋产业？这家店和娃哈哈集团什么关系？

4月20日，娃哈哈运动鞋旗舰店客服向红星资本局表示，娃哈哈集团将商标授权给公司使用，并出示了一份商标授权协议。其内容显示，娃哈哈集团于2021年9月授权娃哈哈服饰使用商标用于商品设计、生产、销售等环节。授权时间为娃哈哈服饰公司存续期间。

图由受访者提供

两年前就有娃哈哈童装上线

如今不见踪影

对于消费者的疑问，娃哈哈运动鞋旗舰店也在直播间不断强调称，“宏盛饮料持股公司40%，由宗馥莉持股。”

截图自天眼查APP

今年2月，娃哈哈集团正在对“娃哈哈”商标进行转让的消息引发广泛关注。387件“娃哈哈”系列商标申请转让，受让方为杭州娃哈哈食品有限公司，后者实控人和大股东为宗馥莉。转让完成后，娃哈哈服饰享有的娃哈哈商标授权是否还有效？

对此，红星资本局向娃哈哈服饰、娃哈哈集团方面求证，截至发稿暂未获得回复。

实际上，在2022年末就传出“娃哈哈进军童装生意”的消息，背后操盘方也是浙江娃哈哈服饰有限公司。

当时，娃哈哈童装上线淘宝、抖音，还做起了直播带货，其产品出现在罗永浩、叶一茜等明星直播间，产品设计中同样包含“娃哈哈”经典Logo、AD钙奶等图案元素。但系列产品销量并不乐观，截至2023年1月初，整个淘宝店铺月销共计39件。

鞋服行业专家程伟雄向红星资本局表示，现在中国童装市场上有安踏儿童、巴拉巴拉、361°儿童等这些品牌，都是上百亿的规模。从趋势上来讲，童装市场现在是头部品牌进一步聚焦，娃哈哈服饰想分一杯羹并不容易。

4月20日，红星资本局在淘宝等电商平台搜索娃哈哈童装店铺，已不见其踪影。只剩下上述娃哈哈童装童鞋旗舰店。

红星新闻记者 强亚铣

编辑 邓凌瑶

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