五路财神在民间是最受欢迎的神仙，他们分别是：

·东路财神比干，也称文曲星君，是商朝纣王的叔叔。传说比干被摘去七心后，天帝觉得他没有心脏，也就没有私心，后被封为财神，在民间掌管东路财源。

·西路财神关羽，也称关圣帝君，被后世誉为忠义的象征。在明清时期晋商称霸天下，他们经常互帮互助，共同发财。晋商们也需要一个聚会的地方，由于关羽是山西的名人，所以全国各地的晋商在不同地区都建了一座关帝庙，全国百姓也跟风到关帝庙里聚会。久而久之，关羽被百姓奉为财神。因为关羽是西蜀大将，所以掌管西路财源。

·南路财神柴荣，也称天才行军。他从小家道中落开始经商，在全国各地设立商号，经营瓷器、茶叶、雨伞等，生意非常成功，资助养父郭威招兵买马，平定乱局。柴荣继承皇位后，爱民如子，他特命工匠在皇宫雕塑了农夫和农夫的雕像，树立在宫中，他时刻提醒自己，不要忘记百姓的疾苦。

从宋元时期开始，柴荣被广大中原地区百姓奉为财神，同时也是窑工、建筑工和运输业的保护神。由于柴荣少年时推着小货车一路向南而发财，所以掌管南路财源。

·北路财神赵公明。赵公明是一位经商奇才，经商理念：以信用为本，以聪颖勤劳而聚财有方，以经营得当，管理严密而理财有道。此外他更是一边创业，一边到终南山楼观拜访高道，终修得正道。因曾经驯服骚扰一方百姓的黑虎，被人们视为奇迹，黑狐也变成了赵公明的坐骑。

赵公明形象为一手拿银鞭惩罚不义之人，不遵纪守法之人，一手拿着金元宝奖励踏实肯干，兢兢业业之人。传说赵公明出生在中原北地，所以掌管北路财源。

·中路财神王亥，传说是夏朝商国的第七任君主，也就是在商汤建立商朝之前的君主。他曾帮助父亲治理水灾，发明了牛车，鼓励人们用牛车拉着货物外出做交易。因为当时从事这种交易贸易的人大都是商国的人，所以人们便把搞贸易的都称为商人。可以说王亥开辟了中国商业的先河，因此被人们称为华商始祖中路财神。王亥老祖被封为掌管中路财源的神秘。

五路财神是中国民间普遍信奉的神灵，这可能是受到了五行观念的影响，认为天地广阔，财宝当然也要区分出来。拜五路财神就是收尽东南西北中五方之财的意思。