曾经爆火的养乐多，如今卖不动了吗？超级高含糖量、益生菌谣言，这个曾经霸占中国市场的日本奶企养乐多，如今却陷入了困局。

很多人以为养乐多是一家中国的品牌，但它其实是日本养乐多株式会社，旗下品牌所生产的一款洋奶。前段时间，养乐多关闭了运营将近20年的上海工厂。

该工厂于2004年成立，2006年竣工投产，占地4.6万平方米 ，其关闭意味着养乐多在中国市场的布局迎来重大调整。

养乐多中国方面称，关闭上海工厂是推进经营改革的一部分，目的是通过重组提高生产效率，整合资源配置以进一步提高销量和业绩。

在关闭前，上海工厂每天产量170万瓶，主要生产养乐多活菌型乳酸菌乳饮品 ，而如今其生产将全面转移至天津工厂和无锡工厂等国内其他基地。

而在此之前，养乐多的销量也是一路下滑。自2002年进入中国市场，养乐多日均销量从5.9万瓶一路飙升至2020财年的760.9万瓶。

但截至2023年9月，其在中国市场的日销售量同比下降23%至253万瓶，与巅峰时期相比，降幅达70%。眼瞅着连乳酸菌饮料市场的头把交椅，都快坐不住了。

想要理解养乐多的衰落，我们首先得理解养乐多过去爆火的逻辑。

作为乳酸菌饮料“祖师爷级”的牌子，养乐多自从2002年进入中国市场之后，靠着【百亿活性乳酸菌，满足成年人一天所需的益生菌】这杆健康的大旗，成功吸引了众多消费者的目光。

在长达20多年的时间里，其日均销量实现了惊人的100倍以上增长。它巧妙地抓住了消费者对健康日益重视的心理，通过宣传益生菌对人体健康的积极作用，塑造了自身健康饮品的形象，迅速打开并占领了市场。

但时过境迁，如今互联网信息高度发达，养乐多曾经行之有效的广告套路渐渐失去效力。

首先，关于其宣称的益生菌，在常温条件下，其活性保持时长存在疑问，并且最终真正能活着被消费者摄入胃中的数量也难以确定。

再者，就干酪乳酸菌这一单一菌属而言，目前研究显示其对人体的益处相对有限，远未达到养乐多所宣传的“能完全满足成年人一天益生菌需求”的程度。

因此，养乐多所宣称的健康功效，在消费者心中已变得见仁见智。与此同时，近些年消费者对于饮料含糖量越发关注，而养乐多在这方面恰好存在短板。

查看其配料表，成分由高到低排列，白砂糖赫然位居第二位。对于一直以健康标签示人的养乐多来说，这简直是一记致命打击。

高含糖量不仅与当下消费者追求健康饮食的理念相悖，还可能引发一系列健康问题，如肥胖、血糖升高等。

意识到这一问题后，养乐多虽推出了低糖版本，然而其价格却更为昂贵。消费者是否愿意为价格更高的低糖养乐多买单，市场反应仍有待观察，其接受度究竟能达到何种程度，目前还是未知数。

实际上，养乐多销量的衰退并非个例，而是整个乳酸菌饮料行业面临的共同困境。从相关数据来看，自2022年至2024年第一季度，乳酸菌饮料的市场占有率和百毫升均价整体均呈下滑态势。在行业整体不景气的大环境下，养乐多很难独善其身。

这些年国内乳业巨头纷纷入局乳酸菌饮料领域。蒙牛、伊利、娃哈哈等传统乳业大厂凭借强大的品牌影响力、完善的生产和销售体系以及雄厚的资金实力，在乳酸菌饮料市场迅速布局。

市场竞争变得愈发激烈，今天你上百亿活性乳酸菌，明天别人就上500亿了，后天再蹦出来个600亿，价格上也是你追我赶。

这个赛道本身就拥挤，甚至还在衰退，竞争对手还一大堆。养乐多的核心卖点——益生菌健康理念和产品本身，既受到了市场认知变化的冲击，又面临着激烈的市场竞争。

在这样的双重压力下，其销量下滑、关闭工厂等一系列困境也就不难理解了。未来，养乐多若想扭转局面，必须重新审视市场需求。

在产品研发、营销策略等方面进行大刀阔斧的改革，以适应不断变化的市场环境，否则在竞争激烈的饮品市场中，其发展前景将愈发黯淡。

【本文来源@牛顿顿顿的视频内容】