想必无论你关注的领域为何，都能感受到近年来韩国流行娱乐的强大影响力。除了影视娱乐行业的繁荣，韩国新星也成为各大品牌的代言人。甚至连传统保守且高价值的百年精品、钟表、珠宝等行业也纷纷找上了韩国明星代言。是什么原因造就了这股风潮？为什么会出现这种情况呢？以下整理了四点供大家了解。

选择当地的代言人和带动当地市场是可以理解的。对于大多数基于欧美的高级奢侈品牌来说，要进入亚洲市场就必须选择在亚洲有更高声望的人。回顾整个娱乐界的生态，90年代是香港明星的时代，00年后则是日本明星的主导时期，然后就是众所周知的韩国娱乐产业的时代。

韩流崛起一般被认为起源于 1996年第一代偶像 H.O.T 的崛起；进入 21 世纪后，韩剧和韩国流行音乐更是如雨后春笋般在亚洲蹿红，2002 年宝儿的《Listen to My Heart》荣登日本 Oricon 排行榜首位，成为日本史上首位拥有百万专辑的韩籍艺人；2002 年韩剧《蓝色生死恋》成为当年亚洲最受欢迎的剧集，大获成功。

韩流“Hallyu”在英语中已经是正式用词，指韩国文化在亚洲和世界范围内流行的现象，一般以韩国电影、电视剧为代表，与韩国音乐、图书、电子游戏、服饰、饮食、体育、旅游观光、化妆美容、韩语等形成一个彼此影响和带动的循环体系，有极为强大的软实力，再加上韩国政府的扶植，从 2000年后持续至今越来越蓬勃。

近几年来不少精品品牌积极年轻化，原因无他，整个数位媒体的崛起加上浅在消费者的转移，年轻化是唯一出路。年轻人在关注什么、资源便往哪里去！而跟上这波潮流的正是韩流中的明星！随着韩国娱乐在千禧年以来的稳定发展，快节奏、抓耳性极强的音乐在 Tiktok 流行，K-P0P 偶像团体的专辑除了在亚洲屡次打破销售量外，更登上联合国演讲（2021 年防弹少年团 BTS 7 位成员登上联合国演讲）、世界级音乐节科切拉 Coachella 主舞台（2023 年 BLACKPINK 再次受邀演出，并登上主舞台）！

而一部部韩剧、韩国电影也成为家喻户晓的片单，甚至拿下奥斯卡最佳影片（2019 年《寄生虫》）、奥斯卡最佳女配角（2021年《米纳里》尹汝贞）、Netflix 史上最受欢迎的影集（《鱿鱼游戏》仅仅 17 天就吸引了 1.11 亿户观众，成为Netflix史上最受欢迎的影集），而这些明星都是代表着这个时代不可缺少的意见领袖。

结合以上两点，韩星已经成了流行代名词是没错，但为何精品品牌一定要找他们当代言人？关键就在于 Earned media value （媒体价值，EMV）。

EMV 是什么？品牌的媒体渠道分成三种：自营媒体（Own media）、付费媒体（Paid Media）、赢得媒体（Earned Media）。自营媒体指的是品牌自己经营的例如粉丝专页、Instagram等等；付费媒体就是品牌付费曝光的管道，例如广告、户外灯箱、或者与名人的合作业配；赢得媒体则是由消费者自主性的分享，简单来说就是免费获得曝光，例如网友自己测评、口碑相传等等，而这也是唯一品牌方不可控制的曝光机会。

EMV 被用来评断你多有媒体价值，即使没有付费，依然能够被很多人讨论，维持一定的讨论声量，代表你的话题性超高，连带的也证明你的自营媒体及付费媒体都是成功的。比起实质的粉丝数， EMV 更看重互动，互动更能代表这个品牌具有讨论度。

从时尚数据网站 Lefty 的报告来看，在 2023 年 1 月的男装时装周来看，身为 迪奥DIOR 代言人的防弹少年团 BTS Jimin 是巴黎男装周拥有最高 EMV 的男星，数字高达 1700 万美元；在 2 月女装时装周上获得最强 EMV 的是 BLACKPINK 的 Rosé，身为 圣罗兰SAINT LAURENT 代言人的她，光是发布了两则与看秀有关的贴文，就占了圣罗兰SAINT LAURENT EMV 总额的 35%（约 990 万美元）而 SAINT LAURENT 归功于 Rosé，首度登上最受欢迎品牌！

而在 2023 年 6 月的男装周上，最具 EMV 的韩国明星前三名分别是 NCT（团员中在玹与 Prada 合作、泰容与 Loewe 合作、Yuta 出席 Louis Vuitton 秀场， 990 万美元 EMV）、车银优（DIOR 代言人，940 万美元 EMV）、Enhypen（即便没出席，光靠与 Prada 合作的大片获得 930 万美元的 EMV）。而有趣的是，上次的冠军 Jimin 这次因兵役没出席 DIOR 大秀，但光是发布一张邀请卡，就替品牌获得了 600 万美元 EMV。

而最后这点，可以说是让整个韩流影响时装产业锦上又添花的关键。有鉴于韩国的娱乐产业并不是独大艺人，连带着相关的工作产业，例如造型、发型、摄影师、动态摄影等等都跟着强势，找来一个韩国明星代言等于找了一整组精细优良的团队替品牌服务，你可以有最完整的拍摄照片、最精致的妆容造型，甚至连现场的粉丝、网上的粉丝、后续的效益等等都考虑到了！未来明星的各大拍摄、音乐录影带、戏剧、电影等等，可能都连带有着植入的机会，这样一连串的顶级服务，也更加深韩流与时装产业密不可分的关系了！