垄断容易导致腐败，竞争促进良性发展。

3月12日消息，今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”。头条搜索强调的是全网搜索的能力，与百度、360、搜狗等搜索引擎非常相似。

自从谷歌2010年退出退出中国市场后，百度这些年来一直占据着中国搜索引擎市场行业第一的位置，其市场占有率高达近8成，几乎处于垄断地位。尽管有360、搜狗等先后发起挑战，也没能改变百度在行业的位置。

由于百度一直保持着很高的市场占有率，疏于自我约束和管理，各种垃圾信息、医疗广告开始泛滥起来，而被用户所诟病。如今，今日头条的加入，或将一定程度上改变行业现状，至少能够给百度现有的市场造成一定的冲击。

文：火火（业界风云汇）

今日头条为何入场？

互联网公司主要的盈利点主要包括电商、广告、游戏等。今日头条这些年经过飞速的发展，已经成为移动互联网时代最大的赢家之一，不过这里的“赢家”主要是指用户数量，而不是口碑商誉。

如今，今天头条自身的业务主要靠广告，为了进一步增大广告业务，于是便开始向搜索引擎市场进军。因为搜索引擎能够较快地获得用户和流量，毕竟对于用户而言，免费使用能快速吸引用户下载，随之而来也会带来流量。有了用户和流量，就能带来广告收益。

国内现在的搜索引擎市场主要被百度所垄断，虽然也有360、搜狗等占据一定的市场份额，但是整个行业的出现了广告太多、垃圾信息泛滥、钓鱼网站等负面情况。一方面用户觉得体验差，搜索不到真正想要的信息；另一方面商家投放的广告也觉得效果差，投放不精准，而且价格居高不下。

今日头条推出“头条全网搜索”，会让百度多了一个强劲的竞争对手，或将在一定程度上能够遏制百度一家独大的局面。从头条近两年在短视频领域的成功，和腾讯直接竞争，就可以看出今日头条的实力也不容小觑。虽然并不能保证今日头条的加入，让搜索引荐市场取得很大的改观，但是无疑会让搜索引擎的老玩家们提高警惕，为用户提供更好的服务。

站在企业自身的角度，今日头条要想发展的更好，提高估值，为上市做准备，不得不向更多的领域进军。从今日头条推出电商“值点”、试水金融、进军搜索引擎等业务版块来看，它也在不停地拓展着自己的商业边界。

况且，百度因为虚假医疗广告屡教不改，品牌名誉受到极大损伤，被广大用户和网友们吐槽。今日头条此时加入搜索引擎市场，起码让行业看到了一丝改变的希望，甚至有可能发挥鲶鱼效应。

今年1月22日，文章《搜索引擎百度已死》引发社会关注，文中写到：近年用百度搜索第一页看到的结果，基本上有一半以上会指向百度自家的产品，尤其频繁出现自媒体平台“百家号”，内容质量饱受诟病。

1月23日，百度回应称，百家号是提升百度APP内容生态体验的一个重要举措，目前在百度搜索结果中，百家号全站占比小于10%。在当日举行的百家号2019内容创作者盛典上，百度副总裁沈抖表示“问心无愧”。

实际上，网民在搜索信息时，希望得到最准确权威的信息，并不是大多数都是百家号的“推广信息”。

经检索关键词比较，除了百度之外，360、搜狗等搜索引擎也存在着优先推荐最佳产品的情况。要想改变各平台画地为牢的现状，以及医疗广告、垃圾信息泛滥的局面，需要不断地有新入局者加入市场，挑战原有的行业老大。才有可能改变行业走向，将行业往前推进。

垄断让人畏惧

中国的搜索引擎市场，已经从技术导向，逐渐走向了唯利是图。

2005年，谷歌正式进入中国，2010年初宣布退出，在此期间搜索请求数是呈逐年下跌趋势。艾瑞数据显示，2005年的时候是26.9%，到2009年时变为18.9%，到2010时下跌到11.1%。在中文搜索上，百度比谷歌更懂中国人。

2000年到2007年，那时候草跟网站兴起，占据了中文互联网流量的近一半。百度通过百度联盟将这些草根网站收购，为百度提供了丰富的内容和大量流量。之后，百度通过一系列接地气的推广方式把谷歌打得措手不及，例如：地址栏默认搜索引擎到网吧线下推广，取得了很大成就。

与此同时，百度还连续推出了一些非常迎合中国人的产品，包括百度贴吧、百度百科、百度文库、百度MP3等，使得竞争对手谷歌几乎没有还击之力。无奈之下，谷歌与2010年初，退出中国市场。百度迎来了它的高光时刻，占领国内搜索引擎市场头把交椅的位置。

直到2012年8月，360与百度的战争拉开序幕。奇虎360总裁周鸿在微博上向百度宣战，继“电商大战”之后，“3B大战”正式打响。

360在“360安全网址导航”上将默认的搜索设置为“联合搜索”，搜索结果与百度搜索结果极为类似。此举被广泛认为是360向搜索引擎领域进军，正式向百度宣战。

就在360推出搜索的第二天，百度推出了“搜索安全联盟”，联手安全厂商组建安全联盟共同打击钓鱼、违法、诈骗等网站。不过在网友们看来，360挑战百度会打破百度一家独大的局面，促使搜索引擎市场能够健康的发展。

有网友回忆道：“2012年的搜索引擎市场还比较健康，广告也不像现在这么多，而且基本都能够搜索到自己想要的信息。可是在2014年-2015年就发生了很大的变化，虚假广告越来越多，垃圾信息泛滥，用户体验度大大降低。”

2018年7月搜索引擎市场份额数据显示，百度以74%的市场份额位居第一，神马搜索以15%的市场份额位居第二，360和搜狗均市场份额均为4%，并列第三位。从数据来看，百度市场份额第一的位置，难以撼动。

正是由于百度的市场占有率长期保持第一，导致百度垄断市场后，逐渐从为用户服务，变为收割用户。近三年以来，百度医疗广告横行、肆无忌惮虚假链接、用户体验差、垃圾信息多等等负面接连不断。

行业格局需要改变

虽然在百度上搜索时，广告多、垃圾信息泛滥，但是由于使用习惯的原因，大多数用户已经用惯了百度搜索，很少愿意更换使用别的搜索引擎。

另外，由于360、搜狗等搜索引擎也存在着广告多、垃圾信息多等情况，用户对搜索引擎是又爱又恨。爱是因为移动互联网时代，人们已经离不开搜索引擎工具，恨是因为想找到真正想看的信息很难找。

今日头条推出“头条全网搜索”无疑是想进入搜索引擎行业，分一杯羹。近些年来，随着网络的兴起，搜索引擎广告逐渐占领了传统的纸媒、电视、广播等广告业态的市场份额。

中商产业研究院的数据显示，2012年-2018年期间，中国网络广告市场规模不断增长，2018年的广告市场规模已经达到3684亿元。但是随着流量红利逐渐消失，网络广告市场规模增速开始减缓，未来行业将需要通过寻找具有发展潜力的细分市场，进行商业化变现。

站在行业角度，搜索引擎平台需要不断地提高自己的服务能力，从量向质转变。特别是今日头条的加入，让搜索引擎广告市场多了一个强劲的对手，这就会倒逼平台为广告商家、为用户提供更好的服务和优质的信息。

从广告商家角度来看，希望搜索引擎平台不断地有新选手加入，平台之间的竞争，会逼迫他们提高服务质量。通过价格竞争，提高性价比，提升广告投放的精准度，让广告投放更有效果。

站在用户角度，搜索引擎平台为了获取新用户，提高用户留存，需要提高平台上信息的质量，减少垃圾广告、虚假广告，增加优质信息，提升用户体验，创造良好的口碑。

只有不断地有新入局者，才有可能让搜索引擎市场发展更健康。垄断导致腐败，高度市场化竞争利于行业良性发展。今日头条的入局，或许对于百度来说是一件好事，一方面能够给百度带来压力，不能像以前那样只顾着挣钱，而伤害了用户；另一方面推动行业向着更好的方向发展，甚至还给搜索引擎一片净土。