“电商不死 实体不兴 ”！实体与电商之争由来已久，2012年，马云与王健林在“第13届中国经济年度人物””颁奖典礼上定了1个亿的赌约，赌约内容是：“到2022年，如果电商占中国零售市场整个大型零售市场的50%以上，王健林给马云1个亿。如果还没有？马云就给王健林1个亿！”

直播带货为何不受待见

美国 欧盟 印度 越南 印尼 马来西亚已经“动手”

在颁奖典礼上，马云甚至毫不客气的对王健林表示，“对于像王总这样的所有传统零售商来说，这是一个好消息。电子商务不可能完全取代零售。而坏消息是，电商会基本上取代了你。”

那么11年后，赌局究竟如何？据国家统计局数据显示，2022年，我国社会消费品零售总额43.97万亿元，其中网上零售额达13.79万亿元，占比为31.36%。显然电商并没有占中国零售市场整个大型零售市场的50%以上。这场赌约，马云输了！

然而从京东淘宝到拼多多小红书，从网页展示到直播带货！互联网平台不断兴起，销售方式层出不穷；即使在电商占比没到中国零售市场整个大型零售市场的50%的情况下，实体门店也已是哀鸿遍野！

特别是在某些特定的商品上威力等同于核武器，尤其是以服装行业最为严重！作为全国最大的服装集散地之一，杭州四季青市场在今年4月突然出台了禁止直播带货的规定。这一规定明确要求市场内的商户不得在市场中进行直播带货，并设置了相应的处罚措施。

对此，有观点认为，由于直播带货的商品往往比实体店中的商品便宜，批发商不会再来线下购买货品，导致大量店面无人承租，商场变成了“空壳子”。这直接影响了商场的租金利益，不利于商场的发展。

更宏观的观点认为：直播带货主打低价，几无底线，大多数情况下消费者会选择最便宜的商品，这让厂家陷入了价格战的怪圈。特别是明星直播带货，直接压榨厂家。导致整条产业链都处在微利或无利的状态下，而真正赚钱的是网红和平台，经过几年的轮回，资本向少数人聚集。

而制造业是解决就业最多的行业，关系普通老百姓的就业问题，关系到民生。制造业利润持续走低，效应收缩，会更进一步增加失业，社会内卷更严重，从而引发一系列社会问题，危害国家长治久安！

这一现象引起全球的广泛关注，在部分国家和地区正在酝酿出台一系列措施限制或禁止电商直播带货！这其中包括印尼、印度、马来西亚、越南、美国以及欧盟等地。

印度尼西亚商务部在9月27日发布新法令，宣布禁止社交媒体平台上的电子商务交易。法令规定：“社交媒体平台不得进行直接商品销售交易，只能提供商品和服务的推广宣传。”简而言之，就是让社交媒体回归社交属性，Facebook、Instagram、TikTok 等社交媒体平台仅可作为产品推广和引流的平台，不再附加带货属性。这一项决议，宣告印度尼西亚也加入印度、越南、马来西亚、美国和欧盟等关闭或禁止直播带货的阵营中。

重体验、重服务是家居行业的特性，实体门店的增长是企业的重中之重，更是定制家居企业一直以来的“命脉”所在。从门店数量看，截止到2023年6月30日，中国9大上市定制家居企业线下总门店数量26876家，净减少153家；但在对于那些数据无法统计到的中小家居企业，门店减少数量会更多，市场挑战更大！

目前看来，从国内的杭州四季青等市场主体的禁止直播带货规定，再到印尼、印度、越南、美国以及欧盟等地的限制和禁令。可以清晰的看到，无论是企业还是国家，无论是国内还是国际，都对直播带货的“价格压榨”和“少数人暴富 ”的畸形发展做出了限制！

可以预见，若直播带货等电商渠道被限制后，依托于家居线下门店经营的经销商渠道境况必将大为改善，家居企业也将迎来一轮新的机遇，这对于行业是重大利好，印尼、印度、越南、马来西亚、美国、欧盟等共计32国已经“动手”！所以，你觉得中国会与“国际接轨”吗？