今天咱们来聊聊中国智能腕戴设备市场，也就是我们所说的智能手表、智能手环等等。
洛图科技最新发布的《中国智能腕戴设备线上零售市场年度报告》显示，2024年中国智能腕戴设备市场呈现出蓬勃发展的态势，全渠道销量高达5704万台，同比增长14.2%，其中线上渠道占据了70%的销量占比。
在细分领域中，智能手表的表现尤为抢眼。传统电商平台上的销量达到了941.7万台，销售额更是突破129.6亿元，市场均价攀升至1376元。
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也就是说，千元级机型仍然是市场销量的主力军，而功能方面不再仅仅局限于时间显示和简单计步，大家更加注重其健康监测、智能互联等多元化功能。
具体到品牌方面，销量前五的品牌分别是华为、苹果、小米、荣耀和vivo，合计占据68.6%市场份额。其中华为凭借技术驱动全面领跑市场，以31.9%的销量份额反超苹果，同比增长高达24.3%。
华为的成功得益于其在健康功能创新、全场景生态协同以及渠道下沉等方面的卓越表现。从医疗级技术的下放，到鸿蒙系统生态的无缝联动，再到线下体验店的广泛覆盖，华为正以其全面的竞争力引领市场。
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苹果则遭遇了市场下滑，同比下跌24.6%，市场份额20.6%，也是TOP 5品牌中唯一一家下滑的企业，不过在高端市场的壁垒依然坚固。苹果凭借其强大的品牌溢价能力和闭环生态护城河，在销售额上依然保持领先地位。
创新放缓导致部分用户流向了华为等竞争对手是苹果智能可穿戴设备销量下滑的关键，当然价格昂贵因素也不能忽略。
小米则以性价比策略收割中低端市场，销量同比暴涨97.2%，份额达到10.4%，位居第三。小米主要通过价格锚定和运动场景聚焦等策略，成功吸引了大量入门级用户和年轻群体。
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荣耀和vivo则通过差异化突围，荣耀依托华为技术遗产主打“轻智能”长续航，而vivo则通过WATCH GT系列升级健康功能，价格错位竞争的策略，避开与头部的正面对抗，实现了快速增长，同比增长高达214.7%，涨幅相当夸张。
侃哥叨叨智能腕戴设备市场的竞争不仅仅是产品层面的较量，更是技术、生态与渠道三方面的综合博弈。
具体说来，技术创新决定了产品的功能天花板，华为和苹果在医疗健康赛道的竞逐正是这一点的体现。生态协同则成为用户留存的关键，华为和苹果用户换机成本高，而安卓系品牌则通过跨设备互联来弥补短板。渠道策略则需与品牌定位相匹配，高端品牌强化线下体验，性价比品牌则依赖线上爆款打法。
在竞争格局方面，华为有望持续扩大份额，而苹果在AR联动领域的布局或许能为穿戴设备市场带来新的变革。对于各大品牌而言，只有不断创新、不断提升用户体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
图源：洛图科技
素材来源
1-洛图科技《中国智能腕戴设备线上零售市场年度报告》
