最近大家都在疯狂说，“雪糕刺客钟薛高，刺不动了！”
“钟薛高欠薪要跑路了，我还没有吃过，现在估计要凉凉了。”
起因是多位自称钟薛高已离职的员工，在网上发文讨要薪资。
这些发布的讨薪文稿都在描述钟薛高在8月份的时候就延迟发工资，到了约定的发工资的日子还不发，而公司给出的理由是：资金周转困难。
拖家带口的打工人，迫于生活只能忍耐，但过日子没有钱，那哪行？
我们都知道公司裁人那是要赔偿的，但钟薛高有高招啊，要不人家咋说买的没有卖的精！
钟薛高打着苦情牌和员工签了离职赔偿协议，约定在今年的10月15日，发放补偿金和工资。
结果，这事儿就没了结果，没有任何说法，也找不到负责人。
不得已，这些没有拿到工资以及赔偿金的受害者，在网上发文讨伐钟薛高。
更离谱的是钟薛高的官方微博的评论区里还有合作伙伴来要账。
吃瓜群众也看得云里雾里的，秉承着只吃瓜，不造谣的信念，咱们一起去钟薛高的官博看看。
芜湖，这一看，吃瓜群众瞬间抓住了蛛丝马迹，钟薛高的很多官方平台大概在8月份的时候就陆续断更了。
细心的吃瓜群众发现，各大购物的APP中，像我们日常生活常用的盒马、叮咚等，钟薛高都无法购买，显示补货中。
除了上述的一些事件以外，大家还发现钟薛高在上海的总部由之前的两层变成了一层。
通过天眼查询的结果更令大家震惊：他注销了多家投资公司。
作为雪糕界的“爱马仕”，你不仅欠薪，缺货，而且你还要“消失”啊！
但对于钟薛高要“消失”的消息传出，大家都拍手叫好，有不少网友表示：真的是大快人心！
“网红”的套路
“网红”的火有时候很没有缘由，但钟薛高的火是下了功夫的。
2018年，这个品牌突然出现的时候，在颜值和传统文化上可是没少下功夫，艳而不俗的颜色，中国独具魅力的瓦片融入雪糕的造型。
除此之外，品牌方是懂得消费者猎奇的心的，一支雪糕别人都是三块、五块，而它的价格偏偏是翻倍走，十几二十块钱。
炎热的夏季超市的冷饮区聚集了人，当大家在一排排雪糕中，便一眼看到了它的价格。
A说：这啥雪糕？卖这么贵？
B说：就是有点贵，还挺好看，也不知道啥味的？
C说：买吧，家里又不是没有这个条件。
就这样大家抱着好奇的心态，买了一根又一根。
人多力量大，一传十，十传百，钟薛高火了！
火了之后的钟薛高不甘心总当网红，目标是长红，为此钟薛高更是把营销做到了极致，也充分利用大众喜好新鲜事的心，倡导：“健康”和“稀有”。
钟薛高的厄瓜多尔粉钻雪糕，被大众号称人间富贵粉，仅需66元，闪亮登场。
广告中宣传的稀有可可粉以及果泥，吸引了大众的眼球；主打一个无添加，崇尚自然的味道，吊足大家的胃口；还有这一抹不张扬不装嫩的粉色，更是俘虏了小仙女的心。
这款产品在它推出的15小时内就卖出了20000片，更是在2018年的天猫双十一雪糕销售方面一举夺魁。
从这一年之后，钟薛高每一年都会推出新品，依旧主打“贵”与“国风”。
就这样割了一波又一波的韭菜。
这哪里贵了
奈何消费者喜欢呀，“乱花渐欲迷人眼”，消费者在这一声声健康、高端的词汇中逐渐失去自我，年轻人更是以此来炫耀着“阔少”的生活。
但依旧有一部分人觉得钟薛高难吃，价格和味道不能对等。
这样的话语逐渐被那些捧着钟薛高的消费群体看不起，还出现了雪糕鄙视链。
更过分的是该品牌的创始人林盛在接受媒体采访时的一句：“最高的一支卖过66元，产品的成本就将近40块钱。它就是那个价格，你爱要不要”。
此话一出，刺痛了普通消费者的心，事后他们竟澄清说视频被恶意剪辑了。
事件的本质是什么样，大家已经不再关心，因为价格真的很高，逐渐被大家称为“雪糕刺客”。消费者可以接受贵的商品，但都不想做冤大头啊
同时品牌方傲慢的态度更是让大家心惊！这作派，太倒胃口了！
你一句：“爱要不要。”消费者回复一句：“不要。”
虽说，舆论钟薛高是逆风翻盘了，并没有影响销售额，反而在这次舆论的推动下，又收割一波，赚了个盆满钵满。
这大概就是大家常说的“黑红也是红”，高级玩家只要不下牌桌，都有翻盘的机会。
一切都有迹可循
此时，命运的齿轮开始转动了，逐渐逆向了，这一刀，终将刺向自己。
钟薛高水涨船高的同时也危机四伏，随着大家消费降级，地主家都没有余粮了，曾经单位非某克不喝的同事，都开始喝九块九的瑞幸了。
那么在雪糕的购买上，大家更愿意去购买“雪糕菩萨”，比如小时候常吃的旺旺碎碎冰，东北的大板，老冰棍……
好吃不贵，主打一个货真价实！
反观贵价的钟薛高，又贵又难吃，又如何能够活得下去？
不过，钟薛高并没有坐以待毙，也开启了低端路线，但效果很不理想，低端市场没有挤进去。
“屋漏偏逢连夜雨”，后来他还被爆出“火烧不化”的事件，销售额更是暴跌，高端线更是备受大家的质疑。
长此以往下去，钟薛高绷不住了，融资不顺利，员工的钱发不出来。
之前是“雪糕刺客”，变成了现在的“员工刺客”。
作为一个主打国货高端雪糕品牌的钟薛高，想要做好一个品牌，得先扛得住时间考验啊！
很多网红博主会哭喊着：“消费降级，国货难带？”
国货真的难带吗？我们真的在消费降级吗？
吃五毛钱的老冰棍，抹着一块九毛钱的郁美净，不算消费降级吧，我们只是不想当冤大头而已。
如今的我们逐渐找到了适合自己的产品，不盲目追求贵的，只选适合自己的。
国货要想长久俘虏我们钱袋子，真的需要有过硬的产品质量。
作者：一颗小月亮
编辑：桢桢
