不知不觉中，2021年双十一预热已经开启，各大手机品牌都纷纷于近日公布了今年双十一的优惠政策。和往年一样，不少商家都针对双十一给出了一定幅度的让利，但是令人没有想到的今年刚发布的小米MIX4竟然给出了直降1000元活动政策，让不少网友感到惊讶，并且还有网友戏称今年新一代“跳水王”出现了。

小米MIX4此次大幅降价，对于用户来说是一个购机的绝佳机会。想要尝试屏下摄像头设计的朋友，在这次双十一活动中，确实可以趁直降1000元的活动冲一把，买一个把玩一下。但从品牌发展方面，尤其是小米冲击高端的这一个关键时间点来说，这一操作有些过猛，很有可能会成为小米高端之路的一个发展阻碍。

毕竟屏下摄像头目前仍停留在发展的初期，在屏幕透光率、分辨率等方面依旧存在诸多提升的空间。当下的降价推广，在一定程度上，虽然能够刺激消费者购买，提升产品的销量，但是从另一个层面来说，小米的这一次大规模降价也在侧面说明消费者对于小米MIX4的热度并没有小米预计的那么高。

与此同时，对于一款大众高端旗舰机，最忌讳的便是「官方降价」，它不仅会导致该机二手保值率大打折扣，高端产品形象彻底受损，让消费者降低对品牌的期待值，打击消费者的购买热情，变身“等等党”，等着薅品牌羊毛。对于国产手机与苹果、三星等国外品牌手机竞争市场份额来说，会造成一定的品牌信赖感的丢失。

众所周知，自华为因不可抗因素导致消费者业务市场份额不断缩减之后，高端市场就出现了苹果一家独大的情况。国产手机市场中，在华为让出国内高端智能手机市场中“最大的一块蛋糕”后，各大品牌都想要瓜分一块，小米自然也不例外，所以小米为占据更多高端份额主动降价给消费者来刺激销量的这一做法，作为旁观者是非常能够理解的。但这一市场打法对于进击高端市场的品牌来说，真的是一个正确的明智之举吗？对此笔者持保留意见。

原因很简单，这种市场打法一来对于刚购买过小米MIX4不久的老客户来说，有种被忽悠的不好购物体验。对于早前支持品牌走高端路线的消费者来说是难以接受的，虽然小米官方提出了一些补偿措施，但是对于支持小米高端路的米粉来说还是难以接受。

此外，小米MIX4是一款定位于中高端的产品，前期凭借着屏下摄像头给用户带来了较为新鲜独特的用机体验，而且物以稀为贵，作为首款搭载屏下摄像头的手机，它在一定程度上就代表了领先型，现在降价促销，确实有损其品牌的高端形象，做法有些过激。

最后，笔者想说，进击高端市场是一个需要稳扎稳打的事情，不能以牺牲品牌的长远利益，来暂时性博取用户眼球。此次小米MIX4直接跳水1000元的这一做法，是否可取值得各大品牌深思。