在我们看来，OLED电视一直无法成为电视行业的主流，一方面当然是OLED电视的价格相对较高了，另一方面也是目前推出OLED电视面板和OLED电视的品牌相对较少。在面板部分只有三星和LG生产，而电视品牌部分除了三星和LG之外，也只有飞利浦、东芝、索尼、松下等品牌还有定时更新的计划，其他如创维、海信、海尔以及其他一些品牌，都只是在海外市场浅尝即止，出货量和积极性远远不如LCD电视。

不过去年OLED电视的销量就超出我们的想象，我们本以为OLED电视的销量可能会继续下滑，但没想到相比2023年还有提升，这主要是来自于下半年欧美的销量，特别是第四季度，根据统计这一季度，OLED电视的销量突破了200万台，这也是OLED电视有史以来在全球范围内单季度销量突破200万，当然这和OLED电视厂商在年底降价促销有着直接的关系。

而且尽管OLED电视的出货量在整个电视市场的占比不值一提，但因为较高的售价，所以使得它的销售额在整个电视市场的市占比其实不算低。拿欧洲举例，OLED电视的销量去年仅占市场的8%，但销售额却达到了欧洲市场的23%，所以如果OLED电视销量能进一步提升，对电视厂商来说显然是更有意义。

而从今年的数据来看，几大OLED电视厂商应该会比较满意现在的成绩。因为今年OLED电视的销量似乎延续了去年第四季度的势头，比如在2月，OLED电视的销量直接同比增长了19.2%。当然这虽然是三星、LG等厂商的新机发布，正在清理旧机库存，所以价格有一定优势导致的，但有一点很关键，那就是相对OLED电视而言，LCD电视的总出货量在2月则同比下降了2.4%，所以这其中还是比较耐人寻味的。

这当然不是说LCD电视的势头就不如OLED电视了，不过毕竟去年中美两大电视消费大国，都经历了一波电视的增长，且主要由LCD电视拉动。所以在今年第一季度，大众对于电视的购买欲没那么强烈也是很正常的事儿。而且值得关注的一点是，造成较大起伏的主因还是中低端产品，而不是现在逐渐成为主流的Mini LED电视。事实上去年第四季度，别看OLED电视销量超过200万台，但Mini LED电视单季度销量全球也超过了300万台。而OLED电视被Mini LED电视超过之后，应该就没机会翻身了，特别是大尺寸上。

由于去年可能提前消耗了一部分用户的购机热情，所以今年电视行业如何能保持上涨的势头，是需要每个厂商都要考量的事情。OLED电视如果能在高端市场维持不错的增长趋势，我们认为是有利于整个行业的发展的。另外我们认为除了低端市场之外，可能大尺寸也是电视市场持续增长的一个动力，特别是85英寸及以上的产品。