3月20日，2025年“发现中国之美”启动仪式在北京大兴国际机场国门会客厅举行，中国文化和旅游部及直属单位、地方文化和旅游行政部门相关负责人，与包括9位外国驻华大使、国际组织代表在内的50名驻华外交官出席活动。本次活动由中国文化和旅游部主办，北京市文化和旅游局、中国文化传媒集团、中国旅游集团旅行服务有限公司承办，中传创展（北京）文化发展有限公司负责策划执行。在启动仪式开始前，中外嘉宾参观了“发现中国之美”历年回顾展、“发现中国之美”主题展以及2025年“发现中国之美”线路展，回顾活动四年来的成果，浏览2025年新线路的文旅资源。嘉宾还参观了丝绸之路旅游城市联盟形象展、“国门会客厅”常设展等，游览通过光影投影与地标场景展示的北京中轴线。当晚18时许，2025“发现中国之美”启动仪式正式举行，中国文化和旅游部副部长高政与阿根廷驻华大使马致远发表致辞。启动仪式发布了2025年“发现中国之美”活动路线，活动贯穿全年、跨越六省区，将带领驻华外交官们走进云南、江西、辽宁、内蒙古、宁夏和吉林。据了解，“发现中国之美”活动自2021年起已邀请103个国家的400余位外交官参与，近距离感受风土民情、感悟中华文化、感知时代中国。

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