菏泽是“中国牡丹之都”，4月进入赏花期，迎来全国各地的游客，也迎来蓬勃的“牡丹经济”。近日，在菏泽市委网信办、菏泽市商务局的指导下，抖音生活服务联合字节跳动公益，在山东落地“宝藏菏泽”“山里DOU是好风光”活动，助力商家抖音经营，激发当地春日消费。

4月1日至6月30日，活动通过特色套餐组品、流量支持、亿级曝光宣推、达人种草等举措，为菏泽本地生活商家打造线上经营平台，为用户奉上优质的春日牡丹消费选择。此外，“宝藏潍坊”“山里DOU是好风光”也在潍坊落地，结合非遗风筝、国际风筝会、菜博会等落地系列举措，推动特色商品上线抖音，助力潍坊春日经济。

商家上商品，旅游促消费

结合菏泽文旅特色，活动组织全市商家开展“短视频+直播+产品销售”的线上经营推广活动：鼓励菏泽本地商家（酒旅、餐饮、休闲娱乐）上线“牡丹花会”相关的特色套餐商品；免费补贴本地商家开展直播销售、短视频宣推。

菏泽本地商家参与“宝藏菏泽”活动线上经营推广培训现场

为了激发乡村文旅的“内生力”，4月3日活动在菏泽落地培训会，针对乡村文旅商家开展数字新媒体、服务能力提升培训，提升商家的内容创作、直播带货、数据分析等技能，实现线上经营能力跃迁。150人出席了培训会，并在后续于抖音上线41个“菏泽牡丹节”特色品。同时，活动开通本地商家入驻抖音绿色通道，鼓励更多商家通过抖音经营，实现线上交易与盈利。

活动助力当地“牡丹经济”进一步蓬勃发展。抖音生活服务数据显示，4月1日至15日，菏泽围绕牡丹节上线特色商品41个，交易超1300万元。菏泽抖音团购销售额同比增长超100%，订单量同比增长96%。参与活动的曹州牡丹园，抖音销售额突破740万，牡丹花会期间，每三个游客就有一个通过抖音购买。

挖掘小城特色，打造地域名片

活动在抖音APP上线主会场，聚合商家套餐与商品。商家参与活动，可以获得“宝藏菏泽”商品标签。用户搜索“宝藏菏泽”，进入话题页面，点击话题banner即可进入主会场，选购丰富的春日牡丹套餐。活动还有专属话题页面，商家、用户带话题发布短视频，即可分享春日好物和探店体验，共同助力菏泽春日“牡丹经济”。

曹州牡丹园游客如织

活动邀请抖音优质内容达人，通过牡丹汉服变装等特色内容，带动线下打卡与消费。例如，@潘姥姥、@幻想家japaul、@沂蒙二姐、@李小丹体验官 等山东特色抖音创作者到曹州牡丹园打卡，号召全国网友前来旅游。活动同步在曹州牡丹园设置游客打卡点，吸引用户关注与消费。

除了牡丹，菏泽也是历史文化名城、民间艺术之乡。活动专门定制“菏泽特色线路”，串联城市“吃喝玩乐”场景，为用户种草“本地宝藏好去处”。通过激励商家开启直播与短视频经营、众多达人内容种草等方式，活动旨在挖掘当地更多历史、文化、美食特色，鼓励用户举起手机记录菏泽风情，吸引更多用户到菏泽，进一步打响城市文旅名片，促进本地吃、住、行、娱消费。