1月13日，保时捷官方发布了其2024年度的全球交付报告。数据显示，尽管公司在一些关键市场实现了增长，但整体交付量为310,718辆，相较于2023年下降了3%。

地区表现各异，欧洲与北美市场稳健增长

从区域市场来看，保时捷在欧洲（不包括德国）的销售情况良好，共交付了75,899辆车，同比增长了8%，显示出品牌在当地市场的持续受欢迎程度。而在德国本土，保时捷的表现更为出色，共交付了35,858辆车，增幅达到了11%，这表明德国消费者对本国品牌的忠诚度和认可度依然很高。

北美市场依旧保持强劲势头，以86,541辆的交付成绩再次成为保时捷最大的单一销售区域，虽然增长率仅为1%，但在当前复杂的全球经济环境中，这一成绩仍属不易。

中国市场面临挑战，交付量大幅减少然而，在中国市场，保时捷遇到了前所未有的困难。2024年，保时捷在中国的交付量锐减至56,887辆，相比上一年度骤降28%。这一显著下滑不仅反映了中国豪华车市场竞争的激烈程度，也揭示了外部经济环境变化、消费趋势转变以及品牌自身策略调整等多重因素的影响。

线下门店调整与客户服务变动值得注意的是，近期有关保时捷在中国多个城市如义乌、唐山、郑州等地关闭线下门店的消息引发了广泛关注。这些举措被解读为公司为了应对销量下滑而采取的成本控制措施之一。

此外，为了进一步优化成本结构，保时捷还决定取消了一些面向车主的传统福利项目，例如原本承诺的新年礼物以及深受客户喜爱的“凌驾风雪”试驾活动。这些改变可能会对现有客户的满意度产生一定影响，同时也考验着企业在逆境中的品牌维护能力和服务创新水平。

保时捷2024年的全球业绩反映了全球经济格局的变化及其各地区市场的不同发展趋势。面对中国市场销量的急剧下降，保时捷需要更加深入地理解当地市场需求，并通过产品革新、服务优化等方式来重获消费者的青睐。同时，在其他增长型市场中巩固优势地位也将是保时捷未来战略规划的重要组成部分。