夜幕降临，银幕亮起，4月16日，云南省保山市腾冲市和顺古镇广场上，电影《一点就到家》的欢快旋律和热闹喧嚣的电影市集吸引了十里八乡的村民和游客，这里正在举行“跟着电影赶大集”活动启动仪式，宣告探索“公益放映+文旅消费+电商助农”新模式、新场景、新业态的实践之路正式开启。

多维融合：跟着电影“赶集”带火乡村经济

“跟着电影赶大集”活动是深入贯彻落实中央领导同志关于“深化城乡精神文明建设，以文化赋能经济社会发展”重要讲话精神，落实2025年全国宣传部长会议关于“强化经济宣传和预期引导，提升文化服务和文化产品供给能力，推动旅游业高质量发展”部署要求的重要举措，由中央宣传部电影局和农业农村部办公厅指导，中央宣传部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心、云南省电影局共同主办。启动仪式上，中央宣传部电影数字节目管理中心主任张红表示，电影公益放映覆盖全国31个省、超280条电影院线、62.7万个放映点，点多、面广、线长，依托这些资源，“跟着电影赶大集”活动可以把资源引入村里、把关注聚焦到村里，让农民收入更多、乡村氛围更好、基层阵地更实，促进电影公共文化服务与乡村产业振兴双向赋能。

与传统的电影放映不同，“跟着电影赶大集”活动将公益放映等惠民服务，与农特产品市集、非遗手作体验、乡村旅游推介相结合，形成“观影+旅游+消费”的联动效应。“一边看电影，一边还能买特产，这种形式很新鲜！”游客张女士在观影前逛市集选购了几包云南咖啡。此次活动期间，多家民宿预订量显著提升。

光影惠农：公益放映点亮乡村夜生活

“跟着电影赶大集”活动由农业农村部“我为群众办实事”全国十项实践之一的“千场电影公益放映”深化延伸而来，通过电影展映、非遗展演、直播带货等形式，打造“线上引流+线下市集”生态圈，推动公共文化服务直达基层的同时，解决“农产品滞销”与“城市消费需求不匹配”痛点，促进城乡要素平等交换、双向流动。

中国农业电影电视中心党委书记、主任宁启文在启动仪式上表示，“跟着电影赶大集”活动将以“光影赋能推动特色发展、产业兴盛、品牌强农、文旅繁荣、共同富裕”为基调，以“强农业、展特色、亮品牌、壮集群、兴文化、旺旅游、育人才、促融合”为目标，充分发挥中国农业电影电视中心聚焦农副产品、宣传矩阵完整、活动经验丰富的特色，系统整合非遗活化、文旅推介、助农直播等多元要素，让跃动在田野上的光影，照亮乡村振兴的壮美画卷，让文化不仅“送下来”，更能“种下去”“长出来”。

文旅互动：激活乡村沉浸式消费场景

今年3月，习近平总书记在云南考察调研时指出，要加快发展高原特色农业和文旅产业，促进产业增值、企业增效、群众增收。“跟着电影赶大集”活动将农、文、旅、商有机融合，首站在云南腾冲举办，正是通过电影引流、文旅变现、电商助农的闭环模式，让文化资源真正转化为乡村发展的动能。

活动现场可以看到：电影公益放映区挖掘和顺古镇老戏台的新生命力，精选云南题材经典影片；非遗活化展示区汇聚腾冲藤编、皮影戏等非遗技艺，设置非遗传承人工作坊与主题文创展销区；咖啡美食体验区精选云南小粒咖啡、鲜花饼等美食；另外，活动现场还通过图片墙立体呈现和顺古镇、热海温泉等文旅资源，让现场观众沉浸式体验到腾冲的旖旎风光和烟火气，主持人还通过“直播逛集”的形式，带动当地特色农产品的推广与销售。

长效赋能：电商助力“山货”搭上“云快车”

“跟着电影赶大集”首站活动以电影为纽带，串联起公益放映、文旅赋能、电商助农的城乡共富新图景，形成“文化参与—消费转化—助农增收”的良性循环。中共保山市委常委、市委宣传部部长张云怡向大家介绍了保山咖啡产业发展现状和美好前景，回顾了云南小粒咖啡实现从“田间豆”到“精品咖”的产业跃升历程。启动仪式上，中央宣传部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心与北京市朝阳区总部企业联合会签署电影赋能乡村产业发展意向协议，为保山市的咖啡等农副产品的推广与销售加持更大力量。中国农影MCN直播电商也将通过整合资源，让全国各地特色农产品流量变销量，搭上“云快车”，形成“公益放映+文旅消费+电商助农”的新模式、新场景、新业态。

据悉，以云南腾冲作为首站的此次活动将持续至4月18日，期间将结合当地非遗文化、生态旅游等特色资源，持续开展电影市集、公益放映等系列活动，“跟着电影赶大集”活动后续也将全年全国举办，持续探索文化赋能乡村振兴的多元可能。