无论您是刚刚开始一个新项目还是更新您现有的品牌，都值得考虑颜色在传达您的品牌价值方面的影响。事实上，现在的研究表明，颜色可将品牌认知度提高多达 80%！

虽然您认为品牌颜色是一个简单的选择是可以原谅的，但实际上，为您的品牌选择调色板从来都不是决定三种、四种甚至五种颜色搭配起来看起来不错的简单。颜色背后的感知意义在品牌着色方面发挥着重要作用，因此准确了解如何理解颜色符号并将其应用于您的特定品牌是成功的秘诀。

坏消息是，选择“正确”的一组色调通常很困难。幸运的是，本文将帮助您准确理解如何理解色彩理论、选择有效的颜色以及为您的品牌打造完美的调色板。继续阅读以了解更多信息！

颜色在品牌塑造中占有特殊的地位，因为它们与客户的心灵交流，而不仅仅是他们的大脑。几个世纪以来，心理学家和哲学家一直在研究颜色的含义，其中包括弗洛伊德和荣格的一些著名作品。

根据Pamela Rutledge 博士的说法，对颜色偏好和意义的研究可以追溯到 1894 年 Cohn 对颜色和光的情感影响进行的第一次实证研究。她继续解释说“用颜色我们可以模拟生活体验”，意思是我们可以通过恰到好处的色调混合，在用户的潜意识中激起真实的情感和记忆。

颜色也是品牌标识的元素，它可以利用我们的无意识思维过程。事实上，进一步的研究继续向我们表明，当进入商店时，感知到的“暖”色（如黄色或红色）实际上可以吸引顾客或影响购买决定！

我们建议您在一头扎进调色板之前，尽可能地了解颜色符号学以及每种颜色对目标受众的意义。花一些时间来考虑哪些颜色符号符合您的品牌价值以及什么感觉是正确的。理想情况下，您不想稍后更改它们！以下是一些常见颜色符号的示例：

红色代表：危险、兴奋、力量

橙色代表：友善、自信

黄色可能代表：乐观、幸福

绿色可以代表：成长、更新、自然

蓝色可以代表：干净、信任

紫色可以代表：直觉、创造力

选择品牌颜色的第二步是确定品牌的本质。你的品牌的本质是指一个简短的陈述，总结你的品牌是什么。您可以通过首先发现您的品牌标识来识别您品牌的精髓。

在搜索您的品牌精髓时，您需要确定您的品牌目标、您的 USP 和您的价值观。品牌精髓通常只用几个词来描述，您可能听说过的一些很棒的品牌精髓例子是耐克的“创新与灵感”，或Airbnb的“归属感”。这些词突出了两家公司的整体感觉，并有助于让客户知道他们处于正确的位置并连接到正确的服务。

当您对品牌的整体形象充满信心并且可以用简短而中肯的陈述对其进行总结时，您就可以将它们应用到您的品牌色彩中了。回想一下我们之前讨论过的颜色符号学。将颜色符号与您的行业、价值观、服务和目标保持一致，您将找到完美的品牌调色板。

在品牌推广方面，竞争分析至关重要。研究您的竞争对手使用的颜色和色调、他们如何使用它们以及它们是否有效。采取有效的，留下无效的！如果您作为更广泛的营销团队的一部分工作，您甚至可以进行深入的竞争对手分析，以进一步提高您的结果。

一般而言，我们建议您的目标是与您所在行业的其他公司保持视觉一致性——包括您销售其产品的公司和您购买的公司。结合您的供应商和客户的颜色，以传达连贯的信息并提高您的品牌知名度。您提供的产品或服务类型不仅应该很明显，而且您品牌的本质也应该很明显。

话虽如此，您也希望尽可能从竞争对手中脱颖而出。无论这意味着结合不同的颜色组合、使用不同的色调，还是涉足对比色和互补色，都可以使您的色彩行业与竞争对手保持适当和独特。这就是甜蜜点。

你一直在等待的那一刻——选择你的品牌调色板。现在您已经了解了不同颜色如何影响您的品牌形象，您就可以发挥创意了！测试不同的色调和色调，找出哪些颜色相互补充，它们在哪些地方效果最好，以及您的品牌调色板将包含哪些色调。使用像Canva这样的应用程序可以让你保存你的品牌调色板等等，让你可以轻松地为你的网站或社交媒体创建与你的品牌一致的视觉内容！

不要被愚弄！为您的品牌选择正确的配色方案并非易事，需要时间和精力才能获得代表您业务代表的完美搭配。这就是为什么这些提示如此重要的原因。您想要选择专业且符合品牌的颜色，同时还要确保它们搭配起来看起来很好，并在竞争对手中脱颖而出。

现在您已经准备好您的品牌调色板，您可以开始实施它。这意味着应尽可能使用它们来帮助您的业务在客户中脱颖而出。在线上和线下推广您的品牌时始终使用它们，包括在全球数百万人可以查看的社交媒体上。

我们的重要提示：请记住始终保持您的品牌颜色一致！一个令人困惑的品牌标识肯定会失去您的客户！