新机发售在即的苹果，却迎来沉重的一击。

9月6日和7日，仅仅两天，苹果的市值就跌去了1900亿美元，约合1.4万亿人民币。

相当于蒸发了一个中石油，两个高通，两个索尼，四个半小米，用GDP算，相当于一个希腊或科威特。

华尔街大鳄，对冲基金Satori Fund创始人尼尔斯发布声明，将做空苹果公司股票。

他的理由是，鉴于华为手机在技术上的突破，苹果公司面临的竞争压力将加剧。

苹果怎么了？

跌倒华为，吃饱苹果

2021年5月，余承东在朋友圈引用了一篇《跌倒华为，吃饱苹果》的文章，在美国的四轮制裁下，华为遇到极端困难，把高端产品都让给了苹果公司。

字里行间，余承东颇为悲愤，毕竟在一年前，华为刚刚登上手机世界第一的王座。

在遭遇史上最严厉的“515制裁”之前，华为已在两年的制裁中逆水行舟，冲到了巅峰，占据了全球份额的20%，高端市场的12%，中国市场的50%。

而苹果在国内的份额一度下跌到7.5%，不得不向富士康砍单30%。

华为倒下后，苹果的霸主地位，变得不可撼动。

2023年3月8日，市场调研机构Counterpoint Research公布了全球十大畅销手机榜单。

除了两款三星手机占据了第四和第十，全部都被苹果手机占据。

中国手机无一上榜，未能拿出一款真正占领用户心智的龙头产品，仅靠着分散的中低端产品生存。

今年二季度，苹果已经占据了全球手机利润的85%，将这个3.5万亿庞大市场的红利基本吃下。

华为倒下后，中国手机品牌迫切的需要一位市场领导者，来扛起大旗。

然而，英雄没有出现。

失去的三年

疫情前的五年，是中国品牌手机对全球市场发起强势冲击的五年。

从“中华酷联”，到“华米OV”，不仅抢夺了一半以上的市场份额，更重要的是，手机行业作为先锋，彻底改变了中国消费品牌，在国人乃至全球心智中的低端商品形象。

在21世纪的前十年里，尽管中国成为了“世界工厂”，但在很多人的印象里，还是“两亿双袜子换一架飞机”。

比如在2009年后，中国自主品牌就经历了惨烈的十年下滑，在这个全球最大汽车市场中，大多数中国家庭的购车计划中，会首选德国或日本品牌，一直到新能源汽车的“弯道超车”才得以扭转。

缺乏品牌，缺乏技术，缺乏高端形象，在产业下游内卷厮杀，是那一代中国企业永远的痛。

如果说，高铁、大飞机、空间站的突破，从装备制造的领域，重新塑造了“大国工匠”的形象。

手机，作为人手一部的工业尖端消费品，深度接入互联网时代的媒介，占用每个人大量工作和娱乐时间的伙伴，其形象的重塑，对大多数普通人来说更为直观和深远。

有了品牌的心智占领能力，就有了未来的可能性。

小米的“性价比”和“发烧友”在年轻人中的影响力，OV对女性市场和线下市场的拓展能力，再到华为在芯片设计领域的突破，对高端市场发起的冲击。

那是野心勃勃，富有朝气的五年。

中国品牌甩掉了“低端”的大帽子，展示出了冲击产业上游、冲击高端地位、冲击全球市场的雄心壮志。

可以说，中国手机品牌的崛起，对中国企业整体品牌价值和美誉度的提升，居功至伟。

然而，这一切，在华为倒下后，也仿佛就此终止。

美国对华为、中兴不择手段的严厉制裁，给中国企业上了深刻的一课，全球市场的角逐中，远远不止商业，还有政治与权力。

三年来，曾经风光无限的中国手机品牌，一夜之间被打回原形，变得噤若寒蝉，死气沉沉。

2022年，在没有华为的中国市场，小米手机销量暴跌23.7%。

而在唯一能挽回颜面的海外市场，小米也遭遇了暴击。在下了重注的印度，小米遭遇了“杀鸡取卵”，48亿资金被冻结，还可能遭遇7.6亿的罚款。

OPPO和vivo，也未能狙击苹果和三星对全球市场的占领。

2023年5月，OPPO突然关闭了旗下的自研芯片公司哲库，引发一片惊愕。

在失去华为的三年来，中国手机品牌，究竟做了些什么？

这是失去的三年。

苹果的傲慢

三年来，失去强劲对手的苹果，也变得日益傲慢。

后华为时代，苹果一直被讥讽为“挤牙膏”，几代机型下来，基本都没有大的创新。

得益于其封闭的IOS系统，完整的生态链，更重要的是，从乔布斯时代开拓智能手机领域起建立的产品形象，每一代iphone出来，都能吸走整个市场大部分利润。

然而，特立独行的苹果，也在遭遇挑战。

充电之战

从iphone12开始，苹果不再赠送充电头，需要用户花费100多元购买，理由竟然是“环保”，引发巨大争议。

为此，巴西政府对苹果开出1.6亿罚单。

Lightning充电接口，一直是苹果特立独行的标签，也是暴利的重要组件。

为此，苹果一再挑战各国政府，阻碍建立统一的智能终端快充技术标准。

欧盟在2022年10月做出规定，手机必须采用C口，以减少资源浪费，然而，苹果一直在抵抗这项规定。

按外媒爆料，苹果即使被迫采用C口，也可能人为限制第三方配件充电攻略，以保证原装和认证充电配件的销量。为此，苹果再次受到欧盟的禁售警告。

而在中国，相关规定也随时会出台。

工信部表态，要推动建立统一的快充标准，而央视的报道，一再把镜头对准苹果Lightning充电接口。

苹果税

众所周知，在IOS系统上的付费，都将被苹果抽走30%，被称为“苹果税”。

所有IOS平台上的企业和消费者，都要承担这笔难以承受的重税，这是一个巨大的暴利奶牛。

2022年，荷兰政府为此每周都向苹果公司开出500万欧元的罚单，一直到第11周，累计到5500万欧元，苹果终于让步，将APP开发者的抽成降低到15%。

荷兰人的做法，正在被各国政府推广。

2023年9月6日，欧盟公布了最新的《数字市场法案》，这一法案要求苹果、谷歌、微软、亚马逊、Meta、Tiktok六家科技科技公司，开放应用程序的接口，与其他应用程序进行交互和共享数据，这意味着IOS可能要被迫开放“第三方商店”。

该法案还将对苹果和安卓的手机支付系统进行限制，从而使得一些初创公司也能向消费者提供服务。

这对“苹果税”无疑是重大打击，

苹果依然在抵抗，游戏公司Epic Games创始人认为，苹果仍然会利用规则保持“苹果税”，竭力削弱价格竞争，破坏它们不劳而获的利润垄断。

“撤出中国？”

2023年第一季度，面对着没有高端对手的中国市场，苹果开始狂飙突进，份额暴涨到20%，并且拿走了行业绝大多数利润。

随后，库克访华，表示看好中国市场，会增加对华投资。

回美后，库克就发起了产能搬迁计划，希望于2024年在印度达到2000万部产能。

苹果最大的供应商富士康闻风而动，计划将未来3000亿美元的产能从中国搬到印度。

中国供应商，也正在被“踢出”苹果供应链。

此前，苹果就解除了34家中国供应商的合作，其中欧菲光由于过度依赖苹果，深陷亏损泥潭，已经拉响退市警报。

5月，苹果再次公布供应商名单，13家中国厂商再次被踢出供应链。

在苹果186家供应商中，尽管中国厂商仍然有49家，然而，他们供应的是玻璃、线缆、外壳等可代替性强的低端配件。所有高附加值、高利润的核心配件，都已落入美、日、韩厂商手中。

比如三星、LG、SK海力士的屏幕、内存、闪存，日本索尼、铠侠的的相机CMOS、DRAM，美国高通、博通、美光的基带、DRAM。

智能手机，互联网时代的“看门人”，仅次于汽车的全球第二大消费品行业，正在苹果等超级巨头的主导下，进一步积压中国厂商的生存空间，特别是高技术、高附加值的厂商。

消费者有权选择，任何他们觉得更好的产品，无论是苹果、华为、小米、OPPO、vivo。

苹果是一家卓越的公司，但是，我们并不想看到苹果一家独大的世界。

万马齐喑中，需要有人站出来。

华为回来了

终于，风云突变。

让苹果这家超级巨头真正没有想到的是，在其新机发布会之前，“超级黑天鹅”来袭。

华为的王者归来，震动了全美。

供应链被断的华为手机，已经在两年间下跌88%，仅仅处在others行列，表面看起来。只是一个微不足道的对手。然而，所有人都知道，这个对手的本质是什么样，恢复元气有多危险。

毕竟，三年间，华为的对手远远不止是苹果，而是整个西方世界。

华为依然爬了起来。

震撼最大的，可能不是科技界、也不是政界或者商界，而是美国的情报界。路透社发表评论文章，对这次华为新机发布暴露出的美国情报工作的重大漏洞表示震惊。

新加坡《联合早报》认为，“美国政府国家安全体系以及主管部会高层，在华为推出新旗舰手机后，无法立即提出评论与反应，只能在事隔数日，通过拆机的方式初步证实其技术含量与运作水准后，才由美国国家安全顾问苏利文出面，承认美国还在试图掌握华为手机所用晶片的完整技术细节，然后再考虑后续应对措施。”

9月3日，Mate60Pro开售，天猫在发售数秒内即售罄，其余渠道官方旗舰店的各颜色Mate60Pro手机也在一分钟内售罄。

TechInsights公司技术研究员Radu Trandifi对华为新手机拆解之后表示：“尽管面临技术禁运的不利影响，但华为的组件阵容几乎完全是‘中国制造，除了SK海力士的LPDDR5和NAND闪存，华为似乎已经实现了不可能的目标。”

这仅仅是一个开头炮。

按照财联社报道，多位接近华为的人士证实，华为已经启动全面回归全球手机市场的通盘计划。

国内市场先行，海外市场后发，过去三年多的卧薪尝胆带来的多重技术突破，为这次回归打下了基础，后续启动是产品、渠道和市场。

当一家不再被美国长臂管辖下的产业链所“卡脖子”，集成了基站、通讯、系统、解决方案、云服务、硬件、软件、芯片设计、芯片制造的企业，将来能做到什么地步？

华为又会为中国厂商带来什么？

也许不仅是业务和订单，还有某种后顾之忧的解除——即使遭遇制裁，也有一条全新的中国供应链可以容身。

还包括某种中国企业亟需，却又长期缺失的雄心和精神力量，以及未来真正应该坚持的方向。

中国芯片产业的突破，以及中美贸易战、科技战的历史性结局，都需要更多的华为来担当历史使命。

只有更多的华为出现，未来全球市场的权力版图，才会出现真正意义的颠覆和变革。

我们期待着华为的下一步动作，不再仅仅只是“活下去”。