正在“去泡沫”的直播带货，早已经没有当年的那么火爆。但是对于很多企业而言，直播带货仍然是转型的必经之路。比如曾经的教育巨头新东方，已经将直播带货列为重要出路。好消息是，如今国家也开始出手规范和整治直播带货等网络平台。

荀玉||撰稿

自称“过了最安静的一个寒假”的新东方创始人俞敏洪，于日前交出了一份转型成绩单，虽然在近2个月内新东方直播带货只卖出去了450多万元，但是这对于新东方和俞敏洪而言，价值远不止这一数据。还有背后的出路、方向和动作。

2021年底，新东方宣布成立“东方甄选”，进军直播带货，这也是“双减”政策实施之后，从事教育产业的新东方为谋求发展、转型而选择的新道路。不过，第三方平台数据显示：新东方的带货整体表现一般，并没有出现“神话”，自12月28日开播以来，东方甄选累计带货商品数335件；累计销售额454.76万元；累计销量8.14万件。

对此，业内人士却表示，虽然这一成绩并不醒目，销售额不算太多，但总得有一些时间转型和试错。智家电获悉，除了跨界涉足直播带货行业外，近3个月时间里，新东方还陆续投资成立了多家新公司，涉及到软件开发、职业中介、食品经营、互联网信息服务、销售化肥、智能机器人研发、教学用模型及教具制造等多领域。可以看到，俞敏洪关注的，不只是直播带货一条赛道，但是这条赛道不只是能卖货，还能成为京东方的一个“活广告牌”。

对于直播带货，俞敏洪一直以来的态度很明显，而且多次强调：有了开始，有了目标，就没有退路，就有了前进的理由和动力。新东方既然选择了走直播带货这套路，就应该努力克服各种问题，成为新东方新的“顶梁柱”。当然，就东方是不是能依靠直播带货转型，能不能在这个道路上成功，却是另外一个话题了。

不过，俞敏洪直播产品的单价普遍不低。甘肃肃南的藜麦，原价299元一盒，俞敏洪在直播间卖199元一盒；8斤装的高钙稻花香大米，直播售价为268元；2斤1盒的丹东99草莓，也卖到了168元……对此，俞敏洪强调，我们的直播带货平台叫东方臻选，不叫东方便宜货。因为我们都会选取健康、无农药、无公害的产品，消费者购买后既可以自己吃，还可以作为礼品放心送给别人。

目前，发改委印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》的通知，称将引导外卖等互联网平台企业进一步下调餐饮业商户服务费标准，降低相关餐饮企业经营成本。这在一定程度上释放出国家对于互联网产业健康发展的持续助力。对于直播带货行业来说，规范化、健康化发展也将是未来的必经之路。

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