马来西亚消费行为正在伴随经济的增长而发生变化。

2023年马来西亚人均GDP为11961美元，2024年人均GDP为13142美元。从国际通行规则来看，当一个国家的人均 GDP 超过 10000 美元时，消费行为就会从基本的生存需求转向更加多样化、更高质量和体验驱动的消费。

抓住需求，就等于拥有新消费周期的通行证。当我们聚焦于马来西亚家电市场时就会发现，随着城镇人口增长、消费升级，消费者从价格敏感转为品质敏感型，这与国际通行规则是吻合的。

海信抓住了城镇化加速和消费升级的机会，通过调整产品结构，迅速推出真空保鲜冰箱、百吋电视等，从而获得了新消费周期的市场先机。

引领行业——为用户创造需求

最近两年，马来西亚家电市场需求有明显的变化。以冰箱为例，高端多门、保鲜技术先进、大容量的冰箱销量逐渐增加。站在大环境下看，马来西亚不是个例。

Research And Markets研究显示，全球智能冰箱预计到 2030 年将达到 121 亿美元，2024 年至 2030 年的复合年增长率为 17.5%。其中，值得关注的一点是，消费者更加关注智能冰箱如保持食材新鲜度，并且冰箱能提供完善的食谱规划。

抓住需求的海信，迅速推出海信首创门上真空冰箱。这款冰箱所采用的保鲜技术，不仅通过0.8个大气压的真空环境，一键让食材处于低压低氧的保鲜环境，延缓食材氧化及细菌滋生，还可以实现食材锁鲜，在保持食材赏味期延长的同时，保持营养不流失。

《马来西亚智能家居网》获悉，2025年一季度，海信冰箱以“真空全嵌”技术掀起市场风暴，其旗舰产品RQ660首销第一季度即突破百台，抢占了中高端市场制高点。

用户选择——真空保鲜是品质生活的保障

马来西亚用户喜欢真空冰箱，并非偶然，而是随着消费理念升级、生活方式转变、科技认知提升之后的“主动选择”。

特别是在2023年以来，真空保鲜+嵌入式设计的冰箱产品快速受到中高端用户青睐。这也是马来西亚家庭正在经历从“实用型家电”向“生活质量家电”的跃迁，海信真空冰箱恰好满足了这一趋势下的新需求。

从自然气候来看，马来西亚在热带气候下，食品更易变质，消费者对“保鲜力”极为敏感，因此保鲜时间长的冰箱更受用户欢迎。

防串味功能——比如，支持定制真空盒和普通真空袋的使用，这样就可以实现真空保鲜的无限复制，以真空盒和真空袋实现家庭不同成员、不同食材的分类、分区、分袋存储，从源头上解决串味问题。

高效除菌功能——海信冰箱突破性的采用了“全空间净化”技术。在冷藏室采用了离子除菌净味模块，24小时主动、实时、高效除菌净味，除菌、净味率均达到99%以上；冷冻室采用CCA长效抗菌模块，全方位捕捉细菌和病毒，实现长效抗菌、净味，除菌率达到99.99%，真正做到全空间净化。

厨房美学——满足用户对社交厨房的想象

海信真空冰箱满足了消费者对所有社交厨房的想象。一方面是真空冰箱本身能够达到极致保鲜，另一方面是在厨房美学方面，以全嵌形态场景化创新，成为“真空全嵌”现象级标签。

传统嵌入式冰箱需预留5-10cm散热边距，导致橱柜空间浪费。海信RQ660通过底部散热技术和三侧零缝隙结构，实现“正面不凸出、两侧不留缝”的完美嵌入，为马来西亚主流600mm深橱柜量身定制。

当冰箱与橱柜融为整体，厨房从功能空间升级为展示空间，具有显著的社交属性。这与马来西亚“开放式厨房+客厅”的户型趋势高度契合，满足用户对“社交厨房”的想象。

海信真空冰箱在马来西亚的爆发绝非偶然，而是一场关于用户价值、技术信仰与本土敬畏的胜利。当全球家电业陷入同质化内卷时，海信用“真空全嵌”证明：真正的创新不是参数的堆砌，而是对人居需求的深度回应。