曾经“国潮”被吹上天，谁不以穿着国产运动鞋为荣？

然而，随着时代的变迁，这几个品牌从万人追捧的“潮流宠儿”，沦落成如今的“过气代名词”，还有的甚至破产消失了。

看看你都买过哪几个？

——【·回力·】——

回力承载着几代中国人集体记忆，曾经是国人心中的白月光。

从轮胎到球鞋，在上海一间不起眼的小作坊里，回力品牌悄然诞生。

那是一个理想主义激情燃烧的年代，国家正在大规模地推进工业化进程。在这样的背景下，一双由本土工人自主设计和生产的帆布鞋，本身就意味着民族工业的觉醒。

但就是这样一双看似普通的鞋，很快就俘获了整个中国。工人穿它上班，学生穿它上学，知识分子穿它进行文艺创作。

它不仅仅是一双鞋，更是一种姿态，一种对国货的自信与骄傲。

就在所有人以为回力已经将要成为历史的时候，国潮的兴起，让回力迅速意识到这是一个重生的机会。

然而，回力的营销策略不仅没有赢得好评，反而引发了更多争议。

这种低级营销伎俩不仅没有吸引消费者，反而激起了更多人的反感。

更要命的是，回力在推新品的过程中频频陷入抄袭的漩涡。一些新款鞋服设计，被质疑与知名品牌几乎一模一样。

这种缺乏原创性的抄袭行为，直接挑战了消费者的底线。对于一个试图重塑品牌形象的鞋企来说，这无异于饮鸩止渴。

就这样，回力再次陷入尴尬境地。曾经的国民品牌，如今已沦为被嘲讽和戏谑的对象。

在这个品牌竞争极其激烈的时代，缺乏创新、诚意的品牌注定会被无情地淘汰。

——【·贵人鸟·】——

贵人鸟曾是中国运动鞋界的绝对霸主，连同其创始人林天福在2015年以惊人的姿态成为泉州首富。

在那个资本追逐明星品牌的年代，贵人鸟甚至在市值上一度超越了李宁，成为名副其实的国民品牌。

那个年代，能穿上贵人鸟，俨然已经成为一种时尚的象征和社会地位的标志。

林天福似乎已经找到了品牌快速扩张的秘诀：明星+资本+渠道，三管齐下，势不可挡。

然而，野心可能恰恰是埋葬一个帝国的根源。贵人鸟并非安于专注鞋类，而是开始追求全品类覆盖。

从运动鞋到运动服，从户外装备到休闲服饰，林天福似乎要将贵人鸟建设成一个全方位的运动生活方式品牌。

但现实残忍地告诉所有人：样样都要，必然会样样不精。这种盲目扩张的战略，注定会透支品牌的核心竞争力。

2020年，林天福被限制高消费，消息带来的影响是巨大的，贵人鸟从巅峰期427亿元的市值，跌落至仅13.9亿元，这跌幅足以让任何一个商人心碎。

更令人唏嘘的是，即便在后来的岁月里，贵人鸟的董事会仍在苦苦挣扎，却始终无法挽回颓势。就在今年2月，贵人鸟的董事再次被调查。

贵人鸟的故事，或许是中国本土品牌成长的一个缩影：迅速崛起，又迅速衰落。

野心和扩张固然重要，但对于品牌而言，专注和匠心更为关键。

——【·喜得龙·】——

喜得龙之所以能在美国上市，背后的秘诀无疑是请来了当时炙手可热的代言人——郭富城。

原本平平无奇的销量，在郭富城加入后，直接清仓。

同时，品牌形象更是一夜之间深入人心。

郭富城那标志性的舞蹈动作、阳光帅气的形象，完美地契合了喜得龙想要塑造的年轻、活力品牌调性。

资本市场见到了一个极具潜力的民族品牌，纷纷争抢着投资。喜得龙似乎已经站在了中国运动鞋品牌的制高点。

短短几年，喜得龙开设的门店几乎遍布全国各大商圈，门店数量成为他们彰显实力的唯一标准。

然而，恰恰是这种不计成本的扩张，掩盖了品牌最为致命的问题：款式的匮乏和创新能力的缺失。

当国外运动鞋品牌如潮水般席卷而来，喜得龙的短板迅速暴露。

阿迪达斯、耐克等国际巨头以其强大的设计研发能力和全球化营销网络，瞬间就将喜得龙这样的本土品牌逼入死角。

曾经引以为傲的门店网络，转眼间成为沉重的包袱。过度扩张带来的高昂租金和运营成本，成了压死骆驼的最后一根稻草。

2017年，喜得龙的破产几乎是注定的结局。

郭富城的代言，从最初的光环变成了喜得龙最后的遮羞布。当年那个意气风发的品牌，如今已经成为资本市场的一个惨痛教训。

——【·德尔惠·】——

德尔惠的创始人丁明亮，13岁因家境贫困辍学，最初只是一个默默无闻的地摊小贩。

靠着仅仅150元的微薄启动资金，丁明亮踏上了创业的艰难征程。

创业之初，丁明亮遭遇了几乎可以摧毁所有创业梦想的劫难。一场突如其来的大火，将他历时近十年苦心经营的工厂瞬间吞噬。

面对满目疮痍的废墟，换做常人早已丧失希望。然而，丁明亮用不到半年的时间，就在原地重建了新的工厂。

在丁明亮的身上，看到了一个成功企业家应具备的所有素质：坚韧、果断、不放过任何机会。正因如此，他才能将一个小小的代加工工厂，发展成后续的连锁品牌——德尔惠。

丁明亮准确把握住了年轻人的消费心理，推出的鞋款不仅价格亲民，设计上更是紧跟潮流。

在他的带领下，德尔惠迅速地找到了自己的定位。不仅请来周杰伦作为代言人，还签下了长达10年的代言，将品牌推向了一个新的高度。

从最初的小作坊，德尔惠迅速扩张到全国4000多家门店，甚至还筹划上市，俨然已经成为一个市值不菲的运动鞋帝国。

然而，2011年，正当德尔惠站在事业巅峰的丁明亮，被确诊患癌。

这个曾经不可一世的企业家，在事业最辉煌的时刻，却被疾病无情地带走。

随着他的离世，德尔惠也逐渐失去了核心灵魂，慢慢从大众视野中消失。

德尔惠的没落，不仅仅是一个品牌的消失，更是一个时代的缩影。那些依靠个人魅力和坚韧创立的帝国，往往难以长存。

参考资料