数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

从品牌格局来看，前八大主力品牌出货总量约 849 万台，占全市场出货量的 96.0%，品牌集中度进一步提升。其中，有 4 个品牌出货量超百万台，合计总量为 711 万台，同比增长 8.9%，合并市占率高达 80.4%。TCL、海信、创维传统三大品牌合计出货 535 万台，同比增长 11.9%。TCL 系品牌出货量超 200 万台，稳居榜首。小米（含红米）出货量近 180 万台，其中红米在线上市场表现十分亮眼，有力支撑了整体品牌业绩。第二阵营的长虹、海尔和康佳出货量在 25 - 50 万台区间，不过康佳销量萎缩明显。华为出货量近 30 万台，较去年同期显著下降。外资品牌第一季度出货总量不足 40 万台，在中国市场的竞争力持续减弱。

在产品端，“国补” 政策成效显著。Mini LED 电视销量同比增幅高达 520.4%，成为市场焦点。75 英寸电视以 21.5% 的市占率稳坐第一尺寸位置，市场平均尺寸进一步增长。一级和二级能效产品在零售量和零售额方面占比颇高。然而，受政策常态化、市场前期透支等因素影响，零售表现不及预期，市场出现 “卷价格” 现象，给行业发展带来新挑战 。