在某些人的眼里， 当COACH的包包被一群年轻人提着时，就觉得这款包包不够高级了；而当它被他们无视时，就觉得好像曾经的COACH真的被时代抛弃了，可事实真的如此吗？

这确实是个很矛盾的心态，当年的COACH因为过度折扣化，甚至被认为只适合买来送人，如今的COACH又转型“轻奢”，开始迎合年轻人们的审美，很明显地感受到消费者对品牌认同感真的很复杂！

不管你信不信，反正李李就信了， 在和COACH不期而遇后，反而让李李觉得真的不亏，再回头看看自己背的包包，是时候换一换了！

一、COACH的“轻奢”之路：从“老气”到“大满贯”

01.从“老气”到“大满贯”，COACH的转型之路

在许多人看来， COACH的确已经不再是曾经的COACH了，再翻翻当时背的COACH包包！设计元素已经远离了COACH经典的印花图案， 现在的设计更加简约和大气，有些包包甚至 加入了可爱的卡通元素，展现出了更年轻的活力和时尚感。

02.“轻奢”市场的挑战，COACH劣势明显

随着消费者越来越关注品牌的价值和品质 ，COACH在轻奢市场中的劣势也逐渐显现出来。

看起来COACH的产品线丰富度很高，包包，衣服，帽子，鞋子等一应俱全，但是作为二三线城市的普通消费者来看，这些趋势都极有可能沦为“噱头”，毕竟，谁会在家里同时拥有多款COACH呢？ 这使得COACH的定位在轻奢市场中显得格外尴尬。

二、COACH火起来，靠的是这些绝活

绝活一：打破品牌固有印象，COACH也可以很前卫

曾几何时，COACH是一家以生产皮革制品为主的品牌，其产品线丰富，包括手袋、钱包、皮革配饰等。然而，随着时间的推移，COACH逐渐被人们视为老年人专属的品牌， 而如今，COACH已经成功地转型为一个更年轻、更时尚的品牌。

曾几何时，COACH被认为是老年人专属的品牌，其形象早已深入人心，然而，随着时间的推移，COACH逐渐开始尝试转型， 尝试迎合年轻人的审美和需求，推出了一系列颇具前卫感的产品。

如今的COACH已经不再是那个只为老年人而生的品牌，而是一个充满活力和创意的品牌，为年轻人提供了更多的选择和可能性。

绝活二：COACH终于看上了年轻人的钱包

COACH的成功转型，绝对少不了年轻人的消费能力，四十岁之前，李李对于大牌包包的印象是不屑的，她还记得大学时同学们拿着COACH包包的样子， 觉得这些包包设计老气，还不如一堆奶茶包装袋呢！

直到自己上了班， 有了自己的第一个月薪，有了第一次的消费选择权，才发现有时候就是要背上有自己的钱袋子才行！

绝活三：COACH不卖“梦”，卖“真我新奢”

除了包包，COACH还推出了服装、鞋履、配饰等丰富的产品线，全方位满足消费者的需求， COACH明确自己的核心定位是轻奢，并努力在这个细分市场中树立自己的独特形象。

“轻奢”产品的价格通常低于奢侈品，但仍具有一定的品质保证和品牌价值，同时，COACH也注重与时尚潮流的结合，不断推出符合年轻人审美的商品。

绝活四：COACH迎合了年轻人对极简的追求

有网友调侃COACH曾出过一款绚丽彩色系列的手袋，大红大紫的颜色让人看了眼花缭乱，时尚精英们也曾在聚光灯下背上这款包包， 但如今看来，似乎已经有些过时了。

如今的时尚圈更注重简约、实用和个性化的设计， 简约的包包设计更符合年轻人的审美，同时也更容易搭配各种服装，展现出不同的风格。

三、COACH的火爆，消费者的心态也很复杂

心态一：背COACH包包真的很丢人吗？

如今的年轻人，背包包不仅仅是为了方便携带物品，更是为了追求时尚和彰显个人品味。 在这个充满个性和多样性的时代，年轻人更倾向于选择那些能够展现自己独特风格的品牌和款式。

对于COACH来说，背负其独特的历史和品牌形象，是否能够在年轻消费者心中留下更好的印象，这个问题值得深思。

李李曾经背着COACH包包， 却被朋友们嘲笑，配不上显贵的包包，大部分年轻人就算喜欢COACH，也不敢轻易背上自己的“第一只轻奢包包”。

也有不少网友认为， 背COACH包包和背香奈儿等奢侈品牌的包包直接对比起来，COACH的品味档次的确差一点，难免会有一种“轻”的感觉。

心态二：背COACH包包，享受“轻奢”不丢人

但是， COACH的轻奢定位并不意味着它的品质不高，相反，COACH的包包在材质、工艺等方面仍然保持着较高的水准，并且，背负COACH包包也不再是一种负担和负面标签，相反， 那是一种轻松享受时尚、体验生活的态度，对于怕被群嘲的年轻人来说，背上COACH包包也许是不错的选择。

心态三：和气候变暖一起烂大街，COACH还能有出路吗？

如今的轻奢市场竞争激烈，COACH面临着来自各个方面的挑战。为了在这种环境中立足并持续发展，COACH需要不断创新和适应市场变化， 同时也需要保持对品质和品牌形象的重视。

我们也可以看到，相比于之前的“大卖特卖”，如今的COACH积极尝试提高产品价格， 但价格与品质不匹配的状况依旧存在，这使得消费者对品牌的忠诚度降低，反而会导致一些消费者选择其他品牌的产品。

四、COACH想要持续红下去，还需要做什么？

【建议1】加强和时尚圈的合作，创造更多联名款

COACH可以考虑与更多的时尚品牌或设计师进行合作，推出更多具有创意和独特设计的联名款式，这不仅可以吸引更多的年轻消费者，还可以提升品牌在时尚界的影响力。

【建议2】挖掘“二线”城市，送人套装更合适

COACH的“轻奢”市场定位，不仅适合追求低调奢华的消费者，也适合那些注重品质但又不想过于张扬的消费者， 因此，在二线城市和三四线城市，COACH的市场潜力更大。

在这些城市， COACH的套装和配饰等产品更具吸引力，消费者更愿意选择套装来搭配自己的服装，展现出更好的个人形象。

【建议3】加强消费者的参与感，从定制化开始

通过定制化的产品和服务，进一步增强消费者的参与感和品牌认同感，COACH还可以通过举办线下活动、社群营销等方式， 与消费者建立更紧密的联系，提高品牌的知名度和美誉度。

作为一家具有悠久历史和深厚文化底蕴的品牌，COACH在轻奢市场中也面临着一定的挑战，它需要不断地创新和适应市场变化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

对于年轻消费者而言，如果背COACH的包包能让你感受到轻奢和品质的双重体验，那么不妨考虑一下吧！也许，背上一款经典又时尚的COACH包包，不仅能让你享受到轻奢的魅力，还能成为你的时尚标志，改变大家对COACH的看法又何妨呢？