伴随着互联网的飞速发展，人们每天所接受到的信息也呈爆炸式增长，这导致消费者的注意力稀缺，对品牌“依葫芦画瓢”式传播逐渐脱敏。因此，品牌触达到消费者的门槛水涨船高，如何吸引消费者注意力成为各大品牌共同思考的课题，而荣耀79年的经典名酒沱牌酒，则是以“陪伴”和“美好”为主题，持续不断打造“沱牌老朋友”IP。

“沱牌老朋友”再度出击，重现岁月经典情怀

近日，沱牌酒上线“沱牌老朋友”IP系列短片首支短片，再度为大众叙述相伴多年的沱牌情。短片以沱牌老朋友——经销商刘庭斌作为主视角，阐述沱牌酒自诞生以来与消费者之间的陪伴。沱牌酒不止陪伴刘庭斌走过二十多年的岁月，也陪伴大众走过数十年的风雨。

上个世纪90年代，一句“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”唱响大江南北，让沱牌酒走进千家万户；凭借着绵甜净爽的美好品质，沱牌酒成为国民饭桌上的“常客”，也陪伴消费者度过许许多多的美好时光，见证人生中的重要时刻。而刘庭斌的经历也让许多消费者感同身受，将沱牌酒与不同人的美好紧密联系，再现岁月经典情怀，此举也帮助品牌打开与消费者间情感沟通的窗口，深化大众心中的品牌印象。

岁月轮转不变经典，虽然曾经的我们可能还不了解“沱牌情”所蕴含的内涵和情谊，但在数十年的时光里，身边处处是沱牌酒的身影；视听画面与嗅觉的通感，在大众心中留下“美好”的印象。因此，此次“沱牌老朋友”短片中不仅展现“老朋友”们与沱牌之间的“羁绊”，还让观众再度感受到经典名酒在新时代的魅力。历经岁月洗礼，经典美好常在！跨越79年的时光，沱牌酒累计销量50亿，陪伴无数消费者走过风雨，承载着一代代人的美好记忆，更见证时代中许许多多的美好时刻。

唤醒国民美好记忆，沱牌实现圈层突破

事实上，为了让“沱牌老朋友”这个IP更深入人心，沱牌近几年一直持续发力。先是官宣“沱牌老朋友”周晓鸥，他创造了中国摇滚乐流行的传奇，是一代人的难忘回忆；周晓鸥焕新演绎《悠悠岁月》，同时在全网发起挑战，掀起全民共创的风气。当“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这句熟悉的旋律响起，大众与沱牌间的美好情谊被唤醒；也在潜移默化中，提升了对沱牌的品牌好感度。

到了去年，沱牌酒邀请“0713”男团中的陆虎、王铮亮和王栎鑫作为沱牌老朋友，将老友欢聚的场景、勇敢追梦的精神与品牌结合，用音乐记录了老友相聚、真情依旧的美好时刻，杯中美酒浓缩为一句“美好团圆有沱牌”，也让观众对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”这一句经典词句有了更多新的讨论与记忆。

而在今年春节，沱牌酒与“0713”男团再续前缘，邀请陈楚生、张远演绎温暖欢快的新春限定歌曲《沱牌情：悠悠岁月》，浓浓年味氛围唤醒大众美好记忆，恰到好处地体现了“沱牌聚年味 美好到万家”的主题，让观看者沉浸其中，有效提升品牌曝光度与认知度，实现圈层突破。

重磅呈现美好“回忆杀”，强化国民品牌好感

作为荣耀79年的全国经典名酒，沱牌惯来擅于通过打造与消费者沟通的情感桥梁，以打开大众情绪沟通的窗口，勾起彼此的情感共鸣。因此，除了明星“老朋友”，在去年年底，沱牌还推出“TVC+MV”的视听组合拳，结合二八大杠、老照片、拉花等年代特色产物和极具创意的转场手法，深化“老朋友”IP在大众心中的印象，唤醒观众对昔日美好时光的记忆。

在沱牌酒相伴的时光里，有陪伴彼此一起大笑的时刻，也有在沉浮中收获的淡然，有一路奋斗过后的回味，也有对岁月人生的思考。而在沱牌创作的短片作品中，也融入“幸福”、“憧憬”、“情义”和“陪伴”等岁月情长中的美好概念，让“沱牌情”有了更多的表达，也唤醒消费者关于沱牌陪伴度过美好时光的记忆，强化国民品牌好感。

于沱牌而言，更重要的是通过“故事+音乐”双重情感沟通，讲述“美好时代+美好日子”的沱牌情。这既是对沱牌经典情怀的表达，也进一步强化“沱牌老朋友”IP在大众心中的认知，唤醒用户对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”强烈的感知，重温昔日美好记忆，更拉近品牌与消费者之间的距离。

回归至今年“沱牌老朋友”IP这一主线，沱牌接下来将继续对话经销商、老员工、消费者、媒体等“老朋友”，以沱牌酒作为感情基点，叙述不同时代下不同人物的美好故事，从而触达大众唤醒品牌记忆，与消费者建立情感价值共鸣的桥梁，让“美好名酒”有了更有力度的表达。

结语

不难看出，通过老员工、明星、消费者、经销商、媒体朋友等多个“沱牌老朋友”群体，沱牌都结合不同的情感的连接点，以沱牌酒这一特殊的媒介，唤醒大众的情感记忆和美好愿景，让荣耀79年的中国名酒在新时代下持续焕发生机。事实上，沱牌早已在数十年的岁月里融入了众多人的生活中，见证了不同时代人的美好记忆；而通过一系列的营销动作，能使沱牌在夯实“沱牌情”品牌优势的同时，更进一步强化“美好名酒”的品牌定位，不断拉升沱牌品牌势能，加快了沱牌名酒复兴的步伐。