最近几年，大电商平台间越发势均力敌，发展都不错，消费者往往东家里瞧瞧西家里买买，习惯“雨露均沾”。然而有个现象却格外奇怪——“小众”电商唯品会，用户粘性似乎格外高，最新财报显示活跃会员同比增11%，贡献线上消费49%。

社交平台上网友提及唯品会，更是字里行间藏不住其铁粉身份。比如一位湖北网友夸张表示，“唯品会和优衣库，离了不能活的程度。”

一位天津网友更直接，表示从18年开始就是唯品会vip，“家里基本所有的东西都是在这里买的，尤其衣服，换了两三批，现在依旧满衣柜都是……”

网友大量将消费贡献给唯品会，消费额度自然上升，有人甚至直接买到唯品会送福利。据一位北京网友爆料，妈妈是唯品会忠实会员，“唯品会好像花到一定金额还送下一年的会员，我记得我给她领过两次，主要都顺丰包邮还能退换货她真的超爱”。

网友的话得到了认同，“我也是，今年送了我一年会员”“我也是，领了一年的免费会员”……买到平台倾情送福利，用户的购买频次青睐程度可想而知。

今年二季度，唯品会披露的数据其实也透露了端倪——平台超级VIP活跃用户数同比增长11%，贡献线上消费的47%。如此高用户黏性，业内人士评价为电商行业独一份。

唯品会相比天猫京东，并没有体量规模优势，更何况如今还电商林立，不得不说情形属实奇怪。不过网友自爆铁粉身份，少不了也要分享原因。

湖北网友周周就表示——有次在唯品会买鞋子，写的商场同款，结果是由隔壁群光广场寄过来的，当时就被惊呆了。而分享也引发了不少共鸣，好几位网友均表示有相似经历。

如今进入理性消费时代，大众更青睐便宜，但同样追求生活品质。很多人为了这份追求，更倾向于商场看得见摸得着的消费。唯品会商场同款折扣卖，正是因为其品质过硬。

一位江西网友的分享也很典型——“我的羊绒衫基本全是唯品会买的，我要性价比，不是要求全网最低。同样的羊绒，克重不一样，价格不一样”。言下之意，看中唯品会，看中的正是兼有品质与实惠。

这就是特卖的魅力，不是要卖便宜货，而是要把好货便宜卖。这与电商平台普遍卷全网低价的做法有着本质不同，而一些玩家也正因只顾卷低价忽视品质走入了死胡同。

另外还有一些网友点赞了唯品会直接折扣很方便、经常发优惠券、平台运营严格把控等，毫无疑问这些也为唯品会用户粘性做出了贡献。

眼下新的消费时代已到来，行业竞争呈现新风向，唯品会死磕特卖，坚持小而美，精细化运营的做法，从结果来看无疑很正确。