继此前有消息显示，在近期举行的2025京东超市宝贝趴十周年行业大会上，京东方面透露其已在英国伦敦地区测试运营全新的欧洲线上零售品牌Joybuy后。

日前京东方面对此回应称，已经用两年时间打造了覆盖全欧洲的物流基础设施，但是鉴于自身自营模式的特点，Joybuy需要到2025年年底才能正式营业。同时京东方面表示，“现在还在测试时期，如果有缺货等不好体验请客户谅解，我们会尽快抓紧备货，争取早日正式营业。我们欧洲的零售业务就像国内一样：确保给客户提供有品质的商品、超低价格和‘211当日达’服务等”。

据了解，Joybuy的目标是为用户提供全品类购物体验，目前已覆盖生鲜杂货、电子产品、家居生活、时尚服饰等类目。在拉新方面，新用户注册最高可享低至1折优惠，并体验24小时极速配送。同时在Joybuy App的首页，也展示了一些标注着10%-55%折扣的产品，涉及电子产品、零食百货等品类。

事实上，此前在2015年京东方面便曾推出Joybuy业务。随后在2021年12月，Joybuy方面发布公告称，称因公司战略发展需要停止运营，从原本的B2C平台变为跨境B2B交易和服务平台，并更名为“京东全球贸”。

据了解，除了重启Joybuy之外，此前在2023年京东方面还在欧洲市场推出了同样采用B2C自营模式的ochama，用户线上下单后可选择线下自提或配送上门。截至目前，ochama业务已扩展至在荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡等24个国家。

此外值得一提的是，日前京东方面宣布推出2000亿元出口转内销扶持计划。据京东方面透露，未来一年内将大规模采购不低于2000亿元出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。

在具体执行层面，京东将依托自营模式和供应链能力，安排专业采销队伍驻点办公，直接采购外贸企业的优质产品，并开设外贸优品专区，通过流量倾斜、全渠道营销支持，加快打开销路，防止低价内卷。而针对入驻京东的外贸商家，还将提供密集培训，加大补贴及各类资源支持，帮助商家快速拓展国内市场。