今年的春节红包大战比以往更加热闹。
近几年，随着移动支付的普及，每年的春节联欢晚会成为各大互联网公司营销推广自己的好时机。红包大战的玩法越来越丰富多彩，金额上的投入也越来越多。
今年春节红包玩家除了支付宝、腾讯等老玩家，还包括百度、今日头条等新玩家。特别是百度首次加入春节红包大战，不免让人疑惑百度投入巨资加入的意义何在？
文：火火（业界风云汇）
春晚红包显神通
本以为央视春晚红包独家网络互动平台，由腾讯和蚂蚁金服轮流坐庄，可没有想到今年却花落百度家。
百度宣布将在春晚直播时，分4轮发出总额9亿元的红包，创下史上最高春晚红包金额。从1月28日起，百度APP还启动1亿元“集好运卡”红包和场场百万元的“团圆红包”，连续8天的红包雨，为除夕当夜春晚红包提前热身。
从过往春节红包活动来看，阿里和腾讯两大互联网巨头主要是为旗下的产品导流，增加新用户，提升老用户的活跃度。百度也不能幸免，特别是进入移动互联网时代，百度与腾讯、阿里的市值差距越来越大，而沦为“二流互联网公司”。
除了百度APP之外，百度贴吧、百度地图、百度云盘等多个百度系应用软件都将加入今年春节抢红包活动。同时，都会接入百度人工智能的相关技术。
2016年，支付宝与春晚合作，首创“集五福”活动，成为春节期间热门话题，几乎全中国人民都参与其中。大家在除夕未到来之前，就开始集五福，让不少本来不用支付宝的人，也下载支付宝APP，增加了用户数量。
同时，支付宝的用户活跃度也大大提高，朋友之间相互“送幅”、“借幅”，让本没有社交属性的阿里对社交多了一分希望。尽管集五福活动中，中奖的用户收到的红包金额不高，但是却提高了大家的兴致。同时，也在一定程度上提高了支付宝的用户数。
除了支付宝，微信通过与春晚达成合作，更是被马云称为“珍珠港偷袭”。
2015年春节，微信与央视春晚合作，微信将红包变身为新的营销平台，在春晚以红包的形式对数亿用户进行广告轰炸。大量品牌商加入其中，也得到了较好的曝光。最主要的是微信通过这次红包活动，拉动了数亿用户绑定银行卡，为微信支付的壮大，奠定了深厚的基础。
后来，微信支付逐渐和支付宝成为并列的两大国民移动支付工具。
从微信和支付宝的过往经历和取得的成绩来看，百度首次与春晚合作，推出巨额红包活动，其目的是填补百度系APP在移动互联网时代所错失的机会，提升百度系APP的用户数量，并提高用户活跃度。同时，百度希望公司的市值也会实现提升。
除了百度，今日头条系的抖音，以及腾讯系的微视也加入2019年春节红包活动。多个新老巨头的加入，将会让红包活动越来越好玩。
被迫跟风参战
百度APP的“集好运卡”，看起来像参考了对手直播的“集五福”玩法，并无多大创新。
支付宝连续搞了三年的“五福”活动，今年新增了答题得福卡的方式，题目将以安全教育为主，投入金额依然是5亿元。虽然在玩法上每年都稍有变化，但是有一部分用户早已经对这种红包活动已经深感疲惫。
相比支付宝，微信貌似今年不砸钱了，只推出了微信红包“新皮肤”，这也是腾讯的战略从个人用户端向企业端转型的重要举措。在1月9日的微信公开课上，张小龙表示：“发红包越来越变成一种赤裸裸的金钱交易，脱离了它情感化的一面，这是不对的。后续我们通过在红包里面添加自己制作的表情等方式，来强化情感的分量和互动的趣味。”
在张小龙看来，红包更像是一种交易，渐渐失去了它的温情。
而且，近几年各种红包活动已经让用户眼花缭乱，红包的套路也是层出不穷。在用户看来，这些活动都是商家的营销噱头，真正给用户带来的价值并不多。
但是，也不能否认早期无论是支付宝还是微信，通过春节红包活动为自己带来了很大的收益。只是，会随着时间递增，而收益逐渐递减罢了。
看到支付宝、微信之前与春晚合作，推红包营销活动所取得的成功，百度也想尝试一番，试试效果如何？毕竟百度这些年，与腾讯、阿里相比，确实在很多方面都落后了。甚至被后起之秀今日头条穷追不舍。
无奈之下，百度也不得不开启营销的大旗，和春晚合作，花重金希望数亿用户能参与红包活动之中。
不过，百度能否在这次春晚红包大战中，取得较好的效果，是值得质疑的。毕竟，百度的基因是搜索，其自身业务主要是靠“卖广告”，而不是自身“打广告”。
和微信相比，百度没有微信的社交基因，不利于单个APP的用户激活，更谈不上APP之间的相互联动。手机百度虽然在搜索领域，用户数量位居第一，但是相比微信、QQ等社交APP，还是相差甚远。毕竟，用户更多地单纯停留在搜索层面，而不用来社交。
百度系的其他产品，例如：百度地图、百度云盘等也不具有社交属性，很难让用户之间相互联动，而提高用户下载量和用户使用时长。
除此之外，百度也不像支付宝那样的支付工具离钱非常近，支付宝适合做红包活动，而百度并不适合，或者说百度不能为红包活动提供肥沃的土壤。
而且，纵观百度旗下的手机百度、百度地图、百度云盘等，是相对独立的，本身的很难联动，就算用红包活动来推动，其效果也会不佳。
由此看来，百度和春晚合作推出红包活动，更像是邯郸学步。
