疫情之下，人们对户外生活的热情一路走高。今年，“露营”几乎是户外活动最热门的话题。今年五一假期结束，当各大旅游平台陆续发布节日预订数据，一个明显的趋势是，露营的热度已越来越高，成为这个假期当仁不让的流量“明星”。

露营地作为文旅产业的细分领域，在疫情之下否成为文旅产业的“生力军”？

01 看法

近日，广州市林业和园林局在官网发出了关于公开征求《广州市公园草坪开放管理指引（征求意见稿）》意见的公告，针对目前火爆的公共草坪搭帐篷，该指引对部分行为划出红线，同时，指引也强化了管理制度：搭建帐篷将需要网上预约。广州天河区珠江公园是广州首个搭帐篷需预约公园上线，首日就接近约满。

种种迹象表明，露营“火”了！对此，南方房地产采访了部分群众，了解他们的真实想法和需求。

小A：对于露营，安全仍是我最担心的问题

露营狂热者小A向我们讲述到，她算是比较早的一批露营爱好者，在露营还没“火”起来前，她就已是露营的“忠实粉丝”。

这些年她走过大大小小的地方，很多城市她都在那扎过营，“露营真的挺有意思的，在小小的帐篷里我看过荒漠里的漫天星空，也看过城市的落日黄昏，“沉浸式”的旅行体验让我非常享受。对我来说露营什么都好，就是不安全的因素太多了，出行前要做好充分的调查和准备工作，不仅要防水防虫还要防坏人，如果有酒店、民宿能提供露营项目，提供安全规范的露营场地，那就太好了！”

小B: 露营是种新奇的体验

热爱尝试新事物的小B，在近期露营风正热的时候，也加入了浩浩荡荡的露营大军。“露营是一种新奇的体验，能让人远离结实的围墙，真正接近大自然。露营让我远离城市的喧嚣，忘记工作的烦恼，同时这也是家庭出行非常值得推荐的方式，能加深亲子之间的互动，也能让小孩亲近大自然，值得推荐！”

小C : 露营不会是我出行的首选

同是旅行爱好者的小C认为，露营并不像很多人想象的那么美好，一些实实在在的不便之处例如洗漱、就餐等非常“劝退”他的露营念头。另外，他认为在疫情防控期间，露营也会存在一定的风险，酒店入住会检查健康码，但露营的话旁边遇到“营友”也不知道该不该互相“验码”。但酒店、民宿就不会出现这些问题，而且能提供更加舒适、方便的生活。

02 发展

露营相关企业是从何时开始快速增长的？根据数据显示，2014年之前，我国露营相关企业不过数百。但在2020年，露营相关企业快速增长，达到了9358家，这一年也被称为“露营元年”。

从曾经的小众爱好，到现在的热门休闲项目和投资风口，露营为什么突然火了起来？露营的火爆，有多方面的因素。

一方面，外部条件更成熟了。2019年底，我国的露营地总量已经达到了1778个。2020年，我国的房车保有量也达到了21.82万辆，同比增长了46.64%。这些都为露营的走红创造必要条件。

另一方面，疫情直接推动了露营的发展。常态化疫情影响下，不仅没办法出国，跨省游都有点困难，几乎所有室内休闲活动也都停了。露营成为了户外活动的唯一选择，朋友聚会、亲子活动、情侣约会都可以露营。

露营的火爆也不乏营销、综艺的带动。最近，露营类综艺、电视剧频繁出现，露营生活美好的一面都在节目中展现给观众。影视作品的传播力和影响力是比较大的，能在一定程度上促使消费者了解到新的事物，并参与到其中。

此外，营地建设的成熟、露营设施的完善、户外认知的教育，都在推动露营成为全民化的现象级活动。

03 趋势

中国露营经济核心市场规模和带动市场规模呈现逐年上升的趋势，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。根据资料显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

那么，露营对文旅产业有何重要意义？未来露营的发展趋势又会是怎么样的呢？

露营旅游的发展，对保持文旅市场的鲜活性、促进文旅产业链良性循环、加快文旅产业与其他产业的交融性等方面都将发挥着重要作用。

一方面，受疫情影响，出境游、跨省游时不时按下暂停键，疫情防控常态化一定程度上限制了人们休闲旅游的行为，文旅行业受到了一定程度的“创伤”，露营的出现为疫情之下的消费者提供出行新思路，也为文旅行业带来新的转变风口。

另一方面，露营能打造文旅新热点，带动地方旅游发展。以乡村为例，将露营引入乡村旅游，是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试，露营为乡村振兴提供了新可能，并成为乡村旅游的有力补充，露营的介入为乡村带来更多的活力与产能的同时又能更好地打造出自己的特色热点。

有业内人士认为，“露营热”带来的露营经济，还可以通过“露营+文化”“露营+生态”“露营+科教”带动文旅产业发展。通过“露营+”实现“营地经济”与自然保护、乡村振兴融合，能促进文旅产业创新有序发展，让文化空间不断延伸，推动乡村振兴与文旅融合发展，提高旅客的旅游体验。

露营地作为文旅产业的细分领域，在未来，可以与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应。

在未来，露营旅游场景里面可以提升，可以做低成本的服务升级体验，像一些直接建酒店成本较高的地方，露营可以快速提升落后的基建，去满足一些刚需或者弹性供应链。

也有业内人士认为，露营地的精品化建设与提质升级至关重要。小型、轻奢、精致、典雅、有调性的露营体验和休闲方式将是未来微度假、微旅行的主要休闲模式。因此，露营地要通过推出特色化、增值化的服务提高自身价值，比如推出运动、电影、动漫等主题，通过融入文化元素凸显营地的差异性和竞争力。

而随着露营产业的发展，露营不再等于住在野外，它将和各种各样的生活场景融合。露营逐渐成为人们的一种生活风格，如“露营风穿搭”“露营风装修”等，除此之外，未来还会有露营相关的咖啡馆、餐厅、酒吧以及电影院等一系列的生活场景慢慢显现眼前。

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露营出行不仅是疫情下群众对美好生活的追求，也体现消费者对新型文旅的需求。现阶段露营行业还处于起步阶段，还存在不足，建立适当的规范和标准对露营行业发展尤为重要。一个规范、健康的露营行业，也是我们希望见到的。

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