2025年刚开年,安踏的好消息就接连不断!从公益支持到国际合作,从科技创新、可持续发展到市场扩张,品牌影响力持续攀升。多线布局下,安踏正稳步推动中国运动品牌走向全球。

从公益到赛事,安踏定义责任新格局

最近,一个关于奥运冠军的热搜引发社媒关注——“#全红婵等奥运健儿领取终身保障#”。但其实,安踏的公益一直在路上。2023年底,安踏捐资1亿元成立了“奥运领奖台公益基金”项目。这次直接从基金里拨款4000万元,为巴黎及未来两届奥运会的130名奖牌得主提供终身保障。这些运动员们年满60岁后,每月都能领取固定金额的生活保障金,金牌6000元、银牌5000元、铜牌4000元,这份保障不仅是对金银铜牌选手的奖励,更是一种长远支持。除终身保障项目外,安踏还计划在未来五年捐赠价值5000万元的装备支持中西部等县级体校。不得不说,安踏在体育公益这件事上,真的做到了“既走远路,也走深路”。

如果说公益项目体现了安踏在国内体育事业上的责任感,那么国际奥委会主席巴赫的到访,则是对安踏在全球体育舞台上的认可。2月17日,巴赫专程来到福建晋江的安踏总部,展开一场特别的“感谢之旅”。在现场,他不仅高度评价了安踏与奥运会的合作,甚至直接用“战略性和深刻意义”来形容双方的关系。毕竟,早在2019年,安踏就已经成为国际奥委会官方合作伙伴,2023年双方续约,继续成为2024-2027年奥委会官方体育服装供应商。在参观过程中,巴赫还特地为安踏在可持续发展上的努力点赞,称其环保材料和创新设计“与国际奥委会的价值观不谋而合”。巴赫此次专程到访安踏,无疑是对这个中国品牌的高度认可。

既然连巴赫都在点赞安踏的创新设计,就不得不再提一下品牌为近期刚结束的亚冬会所打造的一系列装备。在2月14日的闭幕式上,中国健儿们身穿安踏领奖服,气场全开,直接把领奖台变成了“安踏大秀场”!其实,从开幕式开始,安踏就已经把科技值拉满——这次的领奖服搭载了“风暴甲”,核心材料是安踏与东华大学联合研发的“安踏膜”,具备超强的抗寒、防风、防水功能,让运动员们在极端气候下依然能保持最佳状态。而且,2025年,安踏还会继续优化“安踏膜”性能矩阵,推出更多版本的“风暴甲”系列冲锋衣,让普通消费者也能享受到专业运动员同款科技。

亚冬会上短道速滑无疑是大家最关注的项目之一,身穿安踏领奖服的中国选手徐梦桃、林孝埈站在领奖台上,让网友们看得热血沸腾,甚至在社交媒体上直接喊话:“安踏快签林孝埈!”纵观安踏在代言人选择上的策略,品牌总能稳稳接住“泼天流量”,难怪网友们会有这么大的期待———2021年安踏签下张雨霏,2024年6月又官宣樊振东加入,这些顶级运动员在大赛上的曝光度,让安踏在每个赛场都引人瞩目。按这个趋势,预计到2026年米兰冬奥会,安踏已经签约的谷爱凌、徐梦桃等运动员绝对会再次成为赛事热议焦点,让中国品牌持续霸屏国际体育舞台!

除了这次的亚冬会,前段时间各类媒体还争相报道安踏正式签约成为年底全运会体育装备合作伙伴。据了解,安踏将为此次十五运会的全体工作人员、技术官员、志愿者、火炬手及媒体记者等提供体育服饰及鞋履,并为粤港澳三地代表团运动员和教练员提供全套领奖装备及生活装备。这些全方位、专业化的体育装备服务:在功能方面,安踏充分考虑气候所需,将提供带来吸湿速干、抗紫外线等功能的专业产品,同时适应不同人群、不同场景的使用需求, 兼顾环保;在设计方面,安踏将拥抱岭南文化,采用粤港澳大湾区交融汇通的设计理念。这不仅充分展现了安踏在体育装备领域的专业实力,更体现了品牌在推动可持续发展的信心与对中国体育事业的坚定支持。

2025年才刚开始,安踏就已经凭实力站上了巅峰。作为中国体育的长期支持者,相信安踏在接下来的各类国内外赛事中也将持续发光,为中国运动品牌争光添彩!

从国际舞台到零售创新,安踏引爆增长新格局

国际市场上,安踏近期的全球化步伐势不可挡。2023年,安踏重磅签约NBA球星凯里·欧文,并推出他的首款签名鞋KAI 1,没想到一上市就被抢购一空,直接点燃全球球鞋市场。更让人意想不到的是,美国最大的运动零售商Foot Locker不仅火速上架KAI 1,还在财报中特别点名安踏,直接将其列为重点合作品牌。这一波操作,无疑是安踏正式挺进全球主流运动品牌竞争行列的强势信号!但KAI 1的爆火,绝不仅仅是因为欧文个人魅力的加持,而是安踏精准渠道策略的成果。安踏首席执行官徐阳在2024年就曾明确表示:“最重要的是用全球化视野,实现全球化事业。”北美市场一直是全球体育品牌的兵家必争之地,安踏在这里的成功,意味着它不仅打开了欧美市场的大门,更能借助这一波国际热度,辐射更多地区,加速全球化战略布局。

除了全球化的出色表现,安踏在国内的渠道和店铺创新也在持续加码!在2023年10月安踏集团投资者日上,徐阳就曾表示安踏新阶段的零售战略将会对店铺进行了五大精准细分。这种细分策略,让消费者能够更轻松地找到适合自己的运动装备,也为不同消费群体提供更有针对性的购买渠道。除此之外,安踏还建立零售新模式,在2024年底推出“大而全”的“超级安踏”店型。据悉,超级安踏的目标是满足家庭一站式购物需求,店铺面积通常在1000-1500平方米,覆盖跑步、瑜伽、篮球等全品类运动产品,SKU精简且聚焦爆款。此外,门店采用自助式购物模式,给消费者更自由的购物体验,尤其适合家庭出游和年轻人群。

安踏不仅在线下火力全开,线上也在加速扩张!2024年双11期间,安踏集团总成交额突破111亿元,旗下多个品牌霸榜天猫、抖音等电商平台,展现了品牌强大的市场号召力。无论是国内市场的全面升级,还是国际市场的强势突围,安踏都在以稳扎稳打的步伐,向着全球顶级运动品牌迈进。

从研发到可持续,安踏重塑行业价值新格局

安踏能取得现在的卓越成绩,也与其在供应链、可持续发展等关键领域的持续投入密不可分。品牌预计,2030年公司创新研发累计投入将达200亿元,进一步提升科技实力。与此同时,安踏还在大力推进绿色制造,推出了一系列环保材料产品,在全球运动品牌中树立了可持续发展的标杆。

2024年12月,安踏在上海武康路举办行业首场可持续运动风尚大秀,并发布全新ANTAZERO UPCYCLE 安踏循环再造系列产品,获得环保人士的好评。通过对安踏库存成衣及库存面料的再造升级,将兼具设计美感与环保理念的商品带给消费者,是安踏品牌在可持续商业上的前瞻性探索与实践。据了解,2025年02月10日,安踏体育MSCI(明晟)ESG评级由BBB跃升至A。

正如安踏集团董事局主席丁世忠在2024年年度总结会上所强调的:“‘好商品’才是全球消费者需要安踏的理由。我们必须要形成以商品为导向的‘打胜仗文化’。”他还进一步提出了“五个坚定”,即坚定信心、坚定组织、坚定投资未来、坚定做好商品、 坚定“安踏精神”。

相信未来几年,安踏将能持续引领国内体育品牌,在全球范围内创造更多“中国品牌走向世界”的经典案例。2025年才刚刚开始,安踏的全球化竞速赛,才刚刚进入加速阶段。