最近，知名市场调研机构 Strategy Analytics 发布了最新的 2022 年第二季度的全球智能手机出货量调查报告，揭示了最新的全球智能手机市场销量和品牌份额情况。
Strategy Analytics 官网
根据 Strategy Analytics 发布的调研结果，首先在市场整体方面，2022 年第二季度全球智能手机出货量共 2.91 亿部，同比下降 7%，这是智能手机销量连续第四个季度下降。
在品牌市场份额方面，三星、苹果、小米、OPPO 和 vivo 分别位列全球智能手机出货量 TOP5 。
其中三星在 2022 年 Q2 出货了 6300 万部智能手机，以高达 21.5% 的份额持续霸榜全球智能手机市场，而且三星手机的平均售价连续四个季度保持增长，并在 2022 年 Q2 创下了八年来的最高水平，所以三星手机在 Q2 季度取得了优异的销售业绩。
苹果在 2022 年第二季度共出货了 4800 万部 iPhone 手机，同比增长 3%，占据全球市场份额的 16.3%，这也是苹果在过去十年中第二季度的最高市场份额，这其中主要由 iPhone 13 系列贡献，而还有不到两个月时间，苹果最新一代的 iPhone 14 系列将正式上市，预计将助推苹果取得更多的市场份额。
TOP 3 为小米，其智能手机出货量为 4000 万部，市场份额 13.6%，小米也因此成为了 2022 年 Q2 全球智能手机市场销量最高的国产手机品牌。
OPPO 和 vivo 则分列第四和第五名，其市场份额比较接近，分别为 9.5% 和 8.6% 。
下图是这五大手机品牌在 2022 年 Q2 全球智能手机市场的完整份额数据：
2022 年第二季度，除了前五名之外，其他主要智能手机品牌的市场竞争同样非常激烈，共同瓜分剩余 30.5% 的手机市场，前十名中还有传音、荣耀、联想摩托罗拉、华为和真我。
苹果 CEO 库克：苹果打折不是清库存几天前，苹果官方宣布将开启面向中国市场的一个名为““爽心特惠，和夏天很对味””的降价促销活动，用户购买苹果产品，可以享受 200 元到 600 元的价格优惠，活动时间是 7 月 29 日至 8 月 1 日这 4 天。
具体包括的促销产品及其优惠价格如下：
iPhone 13 Pro Max 或 iPhone 13 Pro，可立省 RMB 600；
iPhone 13 或 iPhone 13 mini，可立省 RMB 600；
iPhone SE (第三代）可立省 RMB 200；
iPhone 12 或 iPhone 12 mini，可立省 RMB 500；
Apple Watch SE 可立省 RMB 200；
AirPods Pro 可立省 RMB 250；
AirPods（第三代）可立省 RMB 150
用户在购买产品时，需使用苹果指定的 5 种支付方式进行付款即可享受上述优惠，而且还可以享受最高 12 期分期免息。
苹果官方自己开启促销活动堪称非常罕见，要知道上一次的促销活动还是在 8 年前的 2014 年，当年促销的新款产品包括 iPhone 5S 和 iPad mini 2，最高立减 350 元。
对于苹果这样的降价促销活动，很难不让人将其与清理库存联系起来，为 9 月份发售的 iPhone 14 系列让路。
苹果 iPhone 14 Pro 最新渲染图
今天是苹果这一促销活动开启的第一天，苹果在今天也发布了 2022 财年第三财季的财报业绩，苹果 CEO 蒂姆・库克在接受媒体采访时表示：“中国 6 月份的供应和需求都得到了“显著改善”，我们在 618 购物节期间取得了一些非常强劲的业绩”。
同时还回应了大众的关于促销活动是为了清理库存的质疑，库克对此表示称“这一打折活动”与清理库存没有任何关系。
根据苹果公司最新发布的第三财季财报，全球净营收为 829.59 亿美元，较去年同期的 814.34 亿美元相比增长 2%，净利润为 194.42 亿美元，同比下降 11%，通过简单计算可得净利润率高达 23.4%。
在区域业绩上，大中华区净营收为 146.04 亿美元，较去年同期的 147.62 亿美元同比下降 1%，约占到全球份额的 17.6% 。
按照产品划分，毫无疑问依然是 iPhone 占据了其中大部分的销售收入，第三财季 iPhone 产品的净营收为 406.65 亿美元，几乎达到了总量的一半，较去年同期增长了 2.7% 。
对于 2022 财年第三财季所取得的财报业绩，苹果公司 CEO 蒂姆・库克总结称：“本季度的创纪录业绩得益于 Apple 锐意创新、开拓全新可能、丰富顾客生活的持续努力。与以往一样，我们以价值观为出发点，通过我们所做的一切表达这种价值观，从保护用户隐私和安全的新功能到增强无障碍操作的工具，后者实践了我们为所有人创造产品的长期承诺”。
